今年，白酒行业进入调整期，为了迎合年轻人网络购物的心态，试图打通线上线下的销售渠道，酒企与酒类电商网站的合作数量在不断攀升。

据悉，与电商合作的酒企不仅有二、三线品牌企业，也有一线酒企茅台、泸州老窖等品牌，它们试图借力电商缓解销售压力、丰富销售渠道。

“双十一”网购，白酒网络销售成绩不菲，让白酒企业们更坚定了依靠电商渠道突围的想法。

近日，贵州茅台官网发布消息，茅台已搭建起茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店三大官方运营的网络电商平台。同时，公司还授权“北京酒仙电子商务有限公司”、“京东商城”分别在其官网销售贵州茅台酒股份有限公司产品。

茅台作为中国白酒龙头企业，其不断建立健全网络销售渠道的举措，不仅顺应了行业发展趋势，更是针对年轻消费群体进行的一次消费市场培育，对解决白酒行业的消费断层风险发挥积极作用。

数据显示，2012年，我国酒类网购交易b2c市场规模在37亿元左右，白酒约占六成。但伴随着规模的快速增长，酒类网购市场产品良莠不齐，同质化严重、价格混乱及假冒伪劣产品盛行等问题越演越烈。

假酒、贴牌产品，擦边球产品现象在酒类电商领域较为严重。如何规范这类问题，已经成为酒类电商健康发展必须破解的问题。

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