2013年的“三公消费”，影响到的不仅仅是白酒行业，葡萄酒行业也是整体遇到危机。国产红酒三大品牌张裕、长城、王朝中期业绩集体预降，折射行业景气持续低迷这三大品牌的状况堪称国产葡萄酒品牌的“风向标”——它们遭遇市场阻力，就意味着国产葡萄酒市场整体面临挑战。

权威统计数据显示，国内葡萄酒行业近年来的平均增速约为15%，2013年的市场环境造成了结构逆转——许多国产葡萄酒品牌的中低端产品销售略有上扬，高端品类则大多数呈现出大幅下滑的景象。葡萄酒消费的品牌意识不如白酒，而且产品差异化很大，消费者更关注切身体验以及性价比，未来几年，进口葡萄酒对国产葡萄酒的销售冲击仍然很大。

对于国产品牌来说，如何尽快找回市场，调整产品结构、规划市场渠道成为了当务之急。随着大众化消费的不断上升，葡萄酒销售业不应仅仅局限于传统体系，建立适应大众化的多元化销售渠道，才能更快地找回消费者，找回市场化，如电商体系。而许多企业也已认识到这点，近年来，已有许多企业开始试水电商，并取得了不错的销售效益。2010年，我国酒类网购交易b2c市场规模为6亿元，2013年前10个月市场规模便已突破40亿元。

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