随着白酒行业进入调整期,高端白酒销量和价格齐齐下跌,2014年春节期间迎来了高端白酒最艰难的销售旺季。不过,春节期间茅台酒销量不错,业内人士表示,这是大众消费的崛起。
2014年春节,各地茅台酒价格都有不同的下跌,不过总体销量不错。春节前茅台一批价分别为880-900元,春节后一批价仍坚挺。同时渠道库存也有所改善,随着茅台酒销售量上升,一批、二批经销商库存均有所下降。据悉,目前茅台酒部分大经销商已经执行5月份以后的销售计划,可见茅台酒市场大众消费市场的消费份额开始提升,2014年茅台集团完成销售任务很有信心。
虽然我国限制三公消费,政务消费快速下滑,不过,茅台酒由于性价比较高,大众消费需求升温很快。不过,茅台超高端年份酒的销售不佳,上升的只有飞天茅台。另外,茅台恢复出货后,其一批价受到严峻考验,未来对茅台还有价格下行的风险。
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文章来源:食品产业网
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