原本金九银十是白酒行业的销售旺季，但受“三公消费”的影响，白酒行业2013年遭遇了市场寒冬，国酒品牌茅台也遭遇了前所未有的价格战，甚至53度飞天茅台的零售价格跌破千元，基本回归了3年前价格还未上涨时的水平。在白酒行业遭遇发展瓶颈的背景下，跨界营销也成为白酒行业突围的一种手段。行业各酒企也及时进行了营销改革和民间消费需求释放。春节过后，茅台供给一级经销商的一批价从元旦后的850元提高到春节前的900元，终端零售价格已经攀升至千元以上。

一方面，春节期间的消费增长帮助了白酒价格回升；另一方面，茅台通过改革营销途径获得了良好成效，在保持原有的营销途径的基础上，茅台还加大了其他营销途径的开发。如通过茅台网上商城、天猫旗舰店、阿里巴巴旗舰店、酒仙网、京东商城等5个平台开展电子商务新渠道。

而茅台的这一现象，业内人士认为，茅台的回暖迹象可能将带动整体高端白酒价格上升，但是整个白酒行业市场彻底摆脱寒冬还为时尚早。

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