随着中国葡萄酒市场的需求不断扩大，国外酒商纷纷开拓中国市场，而国内葡萄酒消费投资需求两旺，带动葡萄酒进口规模不断扩大。而除了传统销售市场可以随处可见“平民化”进口葡萄酒之外，近年来，不断兴起的电商销售也进一步促进了进口葡萄酒的销量。这使得国产葡萄酒的本土化的市场优势被逐步瓦解，中国葡萄酒企面临经营状况、经营业绩和市场份额下滑严重的困境。

随着消费的升级和关税的降低以及贸易免税区的建立，进口葡萄酒的价格越来越低，特别是美国、澳大利亚、智利等新世界的葡萄酒。近年来，我国从欧盟进口葡萄酒数量急剧增长，2009年到2012年，我国从欧盟进口葡萄酒由6.4万千升上升到25.7万千升，年复合增长率达到59.83%。2012年，从欧盟进口的葡萄酒数量占我国进口葡萄酒的60.37%，占我国葡萄酒消费量的14.22%。相关数据显示，进口葡萄酒品牌在市场中的占比不断上升，预计到2015年，中国葡萄酒市场将达到1000亿元规模，届时，进口葡萄酒将占到整个市场规模的40%以上。

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