在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济水平的不断发展，城市化带来更多的压力、人口老龄化、以及国人领先的自我保健意识，中国保健品市场发展潜力巨大，每年将以11%的速度增长，至2020年有望超4000亿元。

目前国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。作为国际新兴医药保健市场的中国，近年来一直保持着良好的发展势头，呈现出巨大的市场活力和发展空间。

健康养生已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。企业若要在竞争激烈的中国保健消费品市场中赢得一席之地，则必须明智地选择其竞争领域，专注于自身拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势的细分市场。

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