2013年，白酒行业遭遇“黄金十年”后的首个寒冬，作为国内白酒行业高端品牌的五粮液也免不了受到冲击。五粮液（000858）9日晚间披露业绩快报，公司2013年营业总收入2471675.88万元，同比下降9.13%；归属于上市公司股东的净利润797266.56万元，同比下降19.75%；基本每股收益2.10元。这是公司8年来净利润再度开“倒车”。

五粮液表示，2013年度，白酒市场持续变化，市场竞争更加激烈，行业进入深度调整期，公司盈利能力较强的高价位产品销售受到影响，导致营业收入、净利润等出现下降。在行业步入深度调整时期，酒企加快转型才是关键之策。为应对市场的变化，酒企们纷纷推腰部产品来预寒冬。在高端酒销售遇阻的情况下，企业增加品牌系列战略是正确的。不过，推低价位酒来弥补高端酒滞销带来的销售下滑，短期内是不可能见到实效的。

市场在挤掉白酒行业价格泡沫之后，同时给了白酒，特别是优质白酒一个理性回归的机会，高端白酒应该顺应市场变化，在确保质量、瞄准个人消费、注重品牌宣传等方面着力，以市场导向考虑目标销售量，加快转型。

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