马马马，马年来啦，要啥有啥，呀，马上来啦……”三只小黄人一丝不苟地卖力演唱着，另一只则心不在焉搞怪不止。终于，一只认真唱歌的小黄人忍无可忍，痛下“杀手”将身旁的捣乱分子一拳击飞……

情节欢乐、曲调简单，再加上有电影《神偷奶爸2》的同步上映预热，以上因素的综合发酵让这则小黄人拜年四重唱视频在春节期间一夜爆火，许多微信群、qq群里疯狂转发，成为了“马年拜年神曲”。

是谁做出的这则视频？电影《神偷奶爸2》的出品方还是发行方？或者是热心网友自编自导？

答案会出乎你的意料。当小黄人拜年视频在爱奇艺的点击量排名迅速飙升到第一时，蒙牛乳业品牌三中心的总经理赵兴继和他的团队一时间乐开了花。是的，他们才是小黄人真正的“幕后推手”。

一家乳业公司力推一个电影卡通人物可绝不会是因为兴趣。小黄人唱歌时屏幕中央空白位置“香蕉大眼萌马上快乐”的大字幕提示，以及拜年结束时“香蕉来搞怪，不许不快乐”的标语正是赵兴继想让观众记住的。

如果你压根没在意这些“伏笔”，ok，那也没关系。你只要记住了憨态可人、呆萌笨贱的小黄人就行了。一个多月后，一批印着这些大眼小黄人的蒙牛香蕉奶（蒙牛内部称为“大眼萌”香蕉奶）就要铺遍商超卖场、乃至你家门口的小卖铺了。人们很可能因为看见熟悉亲切的小黄人而驻足停留，也许，还包括买单。

大眼萌香蕉奶是蒙牛2014年推出的第一款新品，从最初产品设计到创意萌发、乃至营销推广都和蒙牛之前的硬广轰炸打法明显有了不一样。截止3月20日，大眼萌上市整一个月，在蒙牛新品上市首月的销量记录中排名第一。

这只是一个开端。蒙牛总裁孙伊萍指出，未来蒙牛下一步改革的方向就是“颠覆性创新”，即产品创新、营销创新、模式创新。基于此，蒙牛市场部刚刚完成一场重大的调整：重新划分品牌中心，重要品牌成立专门的品牌中心由专人负责从产品设计、推广造势到后期的渠道铺货的全程运营。

蒙牛的目的很简单，就是要让更多的产品彻底火起来。

寻找小黄人

香蕉牛奶从韩国兴起并通过韩剧被人们所认识。到了2012年底，国内软饮料行业也开始刮起了这股“黄色旋风”，一大波企业前仆后继竞相上线香蕉奶：新希望乳业的香蕉奶、伊利味可滋香蕉奶、娃哈哈香蕉牛奶……

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