2013年白酒行业迎来了十年一遇的寒冬，尤其是高端品牌遭遇了滑铁卢。整个白酒行业也因此进入深度调整时期。春节过后，茅台等一些品牌经过一段时间的市场调整，销售业绩有所回增，甚至一度出现供应不足的状况。但是，这并不表示白酒行业告别寒冬，迎来了春天。

泸州老窖4月11日发布2013年年报，根据年报数据显示，公司去年白酒销售量21.82万吨，同比增长12.65%，实现销售收入104.31亿元，同比下降9.74%，实现归属净利润34.38亿元，同比下降21.69%。同日公布的2014年一季度业绩预报显示，公司今年一季度实现净利润4.57亿元至5.71亿元，同比下降50%~60%，这意味着在白酒的传统消费旺季，今年一季度泸州老窖的净利润跌幅反而在进一步扩大。

为何，泸州老窖不但未能挽回颓势，反而净利润跌幅进一步扩大。究其原因，泸州老窖在调整时期作出了错误的市场战略。去年在茅台、五粮液等高端白酒频频降价之时，泸州老窖却逆势提价，欲进一步扩大高端白酒市场份额。然而泸州老窖的逆势提价，并未给其带来预想中的效果。

针对泸州老窖似乎还没看到业绩好转的现象，公司表示，2014年主要策略是"刚性价格，柔性促销，深度服务，保障利益"。将通过加强和大经销商的协作，理顺价格，理顺市场秩序。”

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