连续九年蝉联啤酒销量第一的华润雪花,在2013年实现销量1172万吨,雪花品牌销量1062万吨,成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。“双千万吨”的背后,华润雪花经历了几个阶段:从中国啤酒的发展路径来看,实际上是从1997年开始,一直到2000年,燕京啤酒是行业第一,2001年到2004年期间,青岛啤酒后来者居上,成为了啤酒行业第一,从2005年开始,雪花单品牌开始位居第一,2006年时,华润雪花成为了市场第一。在这一过程当中,华润雪花销量2006年过500万吨,2011年过了1000万吨,2013年过了2个1000万吨。
中国的啤酒市场集中度较低,五大集团虽然占据整个行业近80%的份额,但是排名第一的雪花仅占有23%的份额,而在发达国家,“老大”的市场份额超过30%是合理的。因此,雪花接下来的目标就是市场份额超过30%。
来源:食品产业网
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