五粮液破局或引发跟风

在业内人士看来，目前的白酒市场“抢”声一片，谁赢得市场谁就拥有未来，酒企已经把抢市场作为一个重要任务

当行业进入深度调整期后，龙头企业的举动往往起到风向标的作用。在经历了2012年、2013年的调整之后，白酒龙头企业五粮液日前率先调整市场零售价。作为第一个吃螃蟹的酒企，五粮液此次调整出厂价和市场零售价引来不小的争议，但在多数人看来，五粮液此举代表了酒行业的一个信号，对企业长期健康发展将起到积极的作用。另外，五粮液价格调整后必定会挤压部分高端产品的市场份额，未来不排除其他酒企跟风降价。

据了解，五粮液此次调整价格的产品包括五粮液普五和五粮液1618，其中，普五出厂价调整为609元/瓶，建议团购价659元/瓶、终端零售价为729元/瓶(市场价格1108元/瓶)；五粮液1618出厂价调整为659元/瓶，建议团购价729元/瓶，建议终端零售价809元/瓶。

对于五粮液此次主动调整价格，在资深白酒专家肖竹青看来，五粮液此举代表了一个信号，可能会引发白酒企业跟风降价。

据记者了解，在限制三公消费、禁酒令等各方因素下，我国的高端白酒面临较大的销售压力，有的酒企此前虽然没有明着降价，实则已经通过其他手段降价。“部分酒企已经加大市场的投入及给经销商加大补贴的方式来变相降价。”肖竹青表示，酒企降价，消费者可以花更少的钱喝到最好的酒，而对于企业而言，通过调整，价格更加理性，对其未来可持续发展是利好，但当前仍然要过一段时间的苦日子。

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