洋奶粉长期受到国内消费者的追捧,不过,现在以苏宁红孩子为代表的电商,通过开辟海外一站式母婴网购,省去多重中间环节,让洋奶粉的暴利坚冰开始溶解。

苏宁红孩子相关负责人表示,苏宁红孩子7月将发起“爱妻月”活动,其中7月8日至10日,将启动今年最大规模的72小时母婴促销。雅培、雀巢、多美滋、惠氏、美赞臣等数十个洋奶粉品牌悉数加入,以5折起的价格促销。此外,所有的国产奶粉也将进行同等力度的大促销。除奶粉、纸尿裤外,母婴产品全场还将满300减100。

长期以来,中国洋奶粉价格之所以被抬高,除了消费者的追捧外,还有很大一部分原因是渠道费用层层加码。著名乳业专家王丁棉就曾公开表示,国内最大牌的婴幼儿奶粉生产成本仅占终端售价的20%,也就是说一罐售价两三百的奶粉,实际成本不超过五六十元。那么当中200—250元的高额利润究竟去哪儿了?业内人士指出,从进囗洋奶粉成本构成来看,“岸前成本”只占25%,“上岸后成本”构成占75%。后者主要从层层加码的渠道成本中积累而来,这也造成了许多在国外接地气的洋奶粉,到中国后摇身一变成为“高帅富”,售价远高于境外。苏宁红孩子在此次价格战中敢用洋奶粉“打头炮”正是因为摈弃了传统渠道,开辟海外直邮“海外e购”。苏宁红孩子相关负责人介绍,红孩子“海外e购”有别于传统海外代购模式,直接与国际母婴中国总代理商合作,联合海外商家通过“直邮”模式帮助中国消费者完成海外一站式母婴商品网购,省去了多重中间环节。目前,苏宁红孩子已经上线美国、荷兰、新西兰、韩国、中国香港等多地海外品牌商品,苏宁红孩子“海外e购”的商品已经覆盖至北美、欧洲、澳洲、日本等多个国家及地区。

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