“网红带货”将会受到严管，食品安全领域首先行动。

南都快消研究所记者了解到，在10月17日最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。

据南都记者了解，所谓“网红带货”实际上系借助互联网快速传播的特性进行广告宣传，杨红灿认为，一些食品，餐饮品牌在网络推广中，借由口口相传、人人转发而获得迅速传播，很多不知名的商家和商品，往往能异军突起，收到意想不到的营销效果。

“但是，一些商家揣着赚一笔是一笔的思想，把价格定得虚高，却不太重视商品质量。甚至一些网红食品，尤其是保健食品，非法添加西药成分事件偶有发生，群众反映强烈。”不过杨红灿也表示，对正确的使用网红途径做宣传是不反对的。

据南都记者了解，目前“网红带货”给部分商家和网红带来可观的收益，但是“网红带货”中存在虚假宣传泛滥，产品质量不过关、直播数据造假成灾，暗藏灰色产业链、付款方式随意，退换货维权难等几大“坑”。

另外，国家市场监管总局等三部门，将于2019年9月至2020年12月，在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。杨红灿表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。

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