"大白兔"和"美加净"，是大家都很熟悉的老字号品牌。一个59岁，另一个56岁，而为了顺应当下的消费市场，两个品牌也玩起了跨界合作。

国产老品牌玩“跨界”适应新消费

两家老字号要推出的联名款产品，叫"大白兔奶糖味润唇膏"。从包装上看，唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样，只是在左上角加了美加净的标志，在大白兔中文名旁边，两行小字写着"奶糖味润唇膏"，主要成分是食品级植物精华和牛奶精华。

美加净品牌经理李晨珅：我们对于产品的添加成分，首先是天然食用级的核心成分来达到润唇膏滋润的概念。这样一款产品更多体现出了大白兔经典的奶糖味，给消费者带来一拨回忆杀。

对于老字号国货的这拨联名操作，吃过大白兔奶糖，涂过美加净护手霜的消费者，是否会接受呢？

上海市民：假如味道很好的话，还是能接受的。因为我们本身就是上海人，特别是对我们这种年龄是更加知道这些品牌的。美加净直到现在都还在用，大白兔奶糖直到现在我们还在吃。

上海市民：再推出些其它口味会更好。如果有出现的话，我会考虑买的，首先会给妈妈。

其实这并非经典国货品牌第一次玩跨界，今年夏天，六神与年轻人喜欢的专业鸡尾酒品牌rio合作，推出了一款花露水味的鸡尾酒。在众多消费者眼中，国货品牌只要在包装和创意方面推陈出新，又将成为市场宠儿。

上海市民：比如说回力鞋，现在年轻人又爱穿小白鞋了，它的价格和样子年轻人都能接受了，就会火。

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