电商节已经不是新鲜的概念了，各大电商都在打造属于自己的个性电商节。此前的618，京东打出的口号是“品质狂欢节”。7月，淘宝举办了“造物节”。苏宁818“发烧节”也临近，其于昨天发布了此次新玩法。“发烧”背后，体现了电商零售的新动向。

昨天的“812全江苏看苏宁”新闻发布会，可谓苏宁818发烧节的预热。据悉，无锡作为江苏省最核心城市之一，也加入至本次江苏省全省联动大促中。无锡苏宁云商有限公司总经理郑宝吉表示，活动期间将奏响“七大神曲”，包括超百款发烧新品集中上新，如海尔的迪士尼定制产品、老板聚焦于舌尖品质的厨源新产品等；发烧级的资源投入，联手20大厂商品牌共同组建了“苏宁梦之队”，将共同投入1个亿的让价资源补贴给江苏用户； 发烧级的价格，整个活动期间价格力度定在5折起； 发烧级的服务，无锡消费者可享受购家电“上午买、下午到”的服务，另外包括3c、小家电等800多种商品可享受2小时急速体验；发烧级的江苏特产，江苏特色馆现已全面上线，拥有众多的江苏特色产品，比如无锡酱排骨、南京盐水鸭、苏州洞庭湖的碧螺春等。发烧级的主题趴，引入了今年最热的方式直播，直播分为线上和线下；发烧级的海外产品，精选来自美国、意大利、德国、泰国、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、越南、台湾等数十个国家和地区的优质商品。而记者了解到，8月20日，海淘节也将落地无锡苏宁广场中庭，深受海淘者喜爱的美妆、母婴、保健等海外商品将直接面向消费者。

就在苏宁于8月12日提前启动“发烧节”之际，线下国美也宣布13周年庆感恩回馈将于12日启动。“特价没诚意，半价才给力”、“全面开闸泄洪，峰惠十天”的宣传语也让本周末的家电市场硝烟四起。据无锡国美永乐相关人士介绍，8月12日开始，除了单件满1300元立减188元，“套购送豪礼”，20大品牌第二件半价的活动也同时进行，“本次周年庆，无锡国美永乐将为消费者呈现历年来罕见的家电大餐，近千个新型号、百万台特价机全面提供给消费者！”

每一次电商大促都是检验电商平台各个环节的时刻，也透露出对当下零售的洞察。无锡苏宁云商相关负责人表示，互联网消费背景下，发烧级用户对于精品需求正不断增加，相比商品价格，他们更关注消费平台的可信赖度、产品质量和服务体验。当下，“80后”、“90后”已成为消费主力军，电商不仅要消费品牌，更要培育品牌，不仅要顺应消费升级，还要引导消费升级。

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