当前社会已经进入了一个高速发展的阶段，互联网、信息化几乎已经成为当下的社会标签。在这样的背景下，厨房设备等厨具行业面临转型和升级，从自动化升级为智能化，互联网升级为移动互联网，数据计算升级为大数据云计算，标准化产品选择升级为私人个性化定制，甚至从单一的产品生产开始布局“整体厨房”战略。

解读换代群体消费心理 把握厨房设备企业升级方向

消费主体换代 营销难度不一

从需求端来看，市场上的消费人群由原来的60、70到70、80，再到现在的80、90，时间的车轮向前，消费主体就这样一代一代交接下去。消费主体的变化使得企业升级，这是历史造就的必然。有的人说当下80、90后的群体更容易被营销，“剁手党”的消费都很冲动的;但也有人说这个群体更难被营销，高知一代，商家的信息对于这一代来讲越来越透明。这两种说法听来都有道理。作为厨具建材行业，厨房设备企业如果不想把升级停留在概念层面，而是要实现实质上的理念改变和行动升级，就需要深入了解当下的消费群体。

解读消费心理 助力厨房设备企业成功升级

实际上，新一代的消费欲望越来越强烈，因为物质资源越来越丰富了，购买的随意性很大，因为他们感性认知，但最终的购买决策却越来越理性，因为他们的信息化水平越来越高。他们对高空楼宇广告也越来越不在意，因为大部分时间在低头，他们更愿意自已个性化的主观判断。

这一代有很多选择网购，成为剁手党，是因为网上没有人打扰他，他可以自由的比来比去，而不是被人推销或者直销，因为被人推销的感觉并不好。那么这一代消费群体就会对产品本身的价值要求越来越高，产品设计、性能、环保、品质等成为关键要素。另外购买过程中还有其他更多的诉求，购买使用只是基本需求，还有重要的一点就是更广泛认知，而这一点更多是通过体验和社交信息得到的。

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