近日有消息称，央视将从明年1月1日起，对白酒类广告进行限定，今后在央视做广告门槛更高，限制更多。作为中国白酒第一产业大省，四川白酒行业不少人士对此表示关注。央视“限酒令”，对四川白酒企业来说，到底是好事还是坏事？可能会产生怎样的影响呢？

限酒令规范白酒类广告

据此前媒体报道，中央电视台2012年节目资源推介会传出的消息称，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等。

消息还称，央视还要求，其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，其中央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。

行业分析人士认为，限制白酒广告是相关部门的指导意见，央视的举措还可能引起一些地方卫视的跟进。

根据2010年执行的《广播电视广告播出管理办法》第二十五条规定：播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）

目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19：00至21：00之间不得超过2条。

分析人士表示，此次央视的调整方案，是为了规范白酒类广告。中国社会科学院今年发布的《中国电视广播监管调研报告》指出，烟酒类广告是“违禁灾区”。其调研发现，仅仅在采样时段（16：00至24：00）的8个小时内播放酒类广告超过12条的就有6个频道，其中播放酒类广告最多的达35条。

另外，今年白酒多次涨价，也引起国家相关部门的重视，央视此番出台“限酒令”，或许也与此有关。

白酒营销界的人士认为，央视“限酒令”，搅动了白酒营销江湖，迫使一些白酒企业，不得不转变营销思路，适应新的变化。

限酒令提高白酒营销门槛

去年11月举行的2011年央视黄金资源广告招标最终以126.687亿元的总价创下历史新高，白酒企业以超过20亿元的中标额，成为央视招标的第一大行业，几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费，被媒体笑称为：白酒企业“灌醉”央视。

分析人士认为，此番“限酒令”，虽不能说就是央视采取的“饥饿营销”，但实际的效果，是央视将白酒广告资源压缩，广

告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。

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