在海外自主创牌过程中，海尔智家进入全面收获期，实现了营收、盈利双增长。数据显示，截至11月，海尔洗碗机在美洲销量同比增长20%，在ada（残疾人便利洗碗机）和portable（移动式洗碗机）品类份额稳居no.1，中高端系列在墨西哥和中美洲都实现了新突破。

海尔洗碗机是如何保持高增长的？一是坚持科技创新，推出满足当地用户需求的差异化产品；二是加强当地品牌体验中心建设，提升品牌知名度，进一步推动销量规模的扩大。

创新科技，满足当地用户需求

洗碗机自上世纪80年代在欧美国家问世，至今已有一百多年的历史，从技术到生产都已十分成熟。为什么美洲的用户还会对“海尔洗碗机”感兴趣呢?

这是因为海尔洗碗机相比于传统的欧式洗碗机更具人性化，带来更好的使用体验。像在美国，海尔推出portable移动式洗碗机，实现洗碗、除菌、消毒、干燥、储藏功能为一体，为用户提供烹饪消毒的健康场景解决方案，而且可以像传统洗碗机一样嵌入式安装也可单独使用，给租房者或无法使用传统洗碗机的消费者提供了新选择。

建设品牌体验中心，提升产品知名度

除了差异化的产品优势，海尔智家还在美洲多个国家开设品牌体验中心，方便用户近距离体验海尔洗碗机原创科技，提升品牌知名度，进一步推动销量规模的扩大。

除了在美洲表现亮眼，在俄罗斯，海尔智家洗碗机实现3倍速高速增长，利润数倍增长。在澳洲，海尔洗碗机持续高端转型，其高端底嵌产品在tgg、hvn、narta三个渠道收入实现2-20倍速高增长。

海尔洗碗机凭借差异化产品和品牌优势，不断提升洗碗机在海外市场竞争力。未来，海尔智家还会在全球实现全系列产品布局、高端差异化布局，带动洗碗机市场的持续发展。

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