中国厨电市场需求结构拆分

中国厨电市场总量以目前来划分，由增量市场和存量市场两部分构成，厨电市场的增量来自新房交房数量的带动，存量则以换机的时间周期为准，世邦大通上海企业品牌策划项目组统计，我国的换机周期可参照台湾的厨电和冰洗的换机周期计算，台湾厨电比冰洗换机周期长约40-50%，大陆冰洗换机周期约10年，以此可推算出厨电换机周期约15年。厨电市场过去十多年的发展几乎是跟随地产走势，因交房周期及装修施工周期的影响，厨电市场约滞后房地产销售数据3-4年左右。2008年、2014年房地产市场销售数据的下滑，分别导致了厨电市场2011年、2018年销量的下降。世邦大通企业品牌营销策划项目组统计2016年-2018年中国年均增长约110万套新增房，将有望拉动厨电市场2020-2022内销6pct增长。

在换机周期到来所带动的更新需求下，2005年开始，中国抽油烟机销量呈现大幅增长，2005年-2008年年均增加156万台对应了15年更新周期，世邦大通上海品牌营销策划方案项目组预估算2020-2023年的换机更新需求将拉动内销8pct增长。未来三年，抽油烟机品类将迎来两位数增长并持续保持。燃气灶数据统计也是于2005年开始有了大幅度产销量的提升，以10年左右的更新周期计算，2020-2023年将呈现大幅提振走势。