洗衣机面世之初是为了帮助人们解放双手，如今，随着技术的迭代，洗衣机行业进入了“洗得更好更快”的智能洗护时代。相应的，产品不断升级，用户的洗护理念也发生了从“洗干净就行”到“高效健康洗护”的转变。

从近日中怡康发布的q1洗衣机线上销售数据来看，关注智能健康洗护的年轻品牌leader排名同比上升1位，进入top4，在14周的短期数据排名也大幅上升，成年轻人首选。

从洗净到洗护：消费需求已经发生了变化

市场销售数据变化的背后，折射出市场需求的变化。根据奥维云网在4月18号发布的《2021年第一季度洗衣机市场盘点》，线上健康分区洗市场零售额则暴涨219.4%。在过去，人们对洗衣机的需求就是洗净污渍就好；但现在的市场需求数据表明，人们还要求洗衣机洗得健康、护理得当，呈现出对洗衣机除菌、分区洗等多样化的需求。

以leader争宠分区洗洗衣机为例，双筒的设置不仅满足了用户内外衣分开洗的需求，独立除菌的功能也给分区洗做了健康升级，解决了用户痛点，足以说明市场数据是用户需求的量化呈现。

解放双手的升级：定制洗护体验升级

“不用查询洗护方式，只要手机拍个照，就能帮你自动匹配最佳洗护模式。”这是leader洗衣机在awe展厅亮相时，工作人员针对新款虹光系列洗衣机，对观展年轻人的介绍。随着智能产品的迭代升级，智能技术不断地为我们的美好生活服务，这一点也反映在了洗衣机行业。一方面，用户对洗衣机的智能技术越来越认可，奥维云网数据显示q1季度智能洗衣机线上渗透率增长超2.5%；另一方面，用户在洗护过程中的很多痛点亟需智能技术解决。

leader提出的拍照洗场景，支持nfc手机感应操控、拍张照就能自动识别材质、匹配最佳洗护模式，通过智能技术为用户解决了不识面料、不会挑选模式的痛点。

持续关注产品迭代升级、把握行业趋势、专注于解决用户需求，根据市场变化不断创新的品牌和产品才能被市场认可，这也是leader作为年轻品牌，能长期稳居行业头部阵营的秘诀。

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