2007年1月9日，乔布斯掏出了他的宝物（第一代iphone）说：“今天，苹果要重新发明手机。”一个新时代的大幕开启，2020年数据显示，苹果市值1.22万亿美元。

而在2020年，卡萨帝决定换道高端场景，重新发明了生活，并获得用户认可。中怡康17周发布的数据显示，卡萨帝冰箱整体份额为14.83%，位于行业第二；同时畅销榜中位于前三的产品有两款是卡萨帝，分别位于top1和top3，并且单价最贵。

企业拼的不是资历，用户要的不是硬件

高端家电选择不少，为什么用户比较偏爱卡萨帝？在任何行业，不同的时代都有不同的主角。自从一代iphone出现，后来的发展也显而易见，2013年诺基亚出售了手机业务，而苹果同年正式发布了iphone 5s，整年共出货1.53亿台智能手机，占据全球15%的市场份额。

诺基亚不是输给了苹果，而是输给了数字化时代。因为企业拼的不是资历，而是要看是否能适合当下用户的需求。就像在今天的智能家电领域，很多企业目前还只是单品思维，一心升级智能硬件，以为用户只是想要能看电影的冰箱，能对话的空调。但这种单品思维也已经不合时宜了。

现在用户想买一台冰箱，不仅是想它能储物、能看剧，而是需要更多健康、智慧等整体的体验。这些多元化的需求怎样来满足呢？卡萨帝选择用场景。

用户买一台冰箱，享用的是整个厨房场景

不同于智能单品只局限于单点控制，卡萨帝冰箱的智慧厨房场景能满足用户买、存、吃、做一站式体验，有着主动感知、主动服务的特性。也就是说，用户买一台冰箱，就能享受到以上所有厨房场景。

周末打算来个家庭聚会，在线点击冰箱一键下单全球生鲜，食材送到家后，可以通过“食材智能管夹”主动识别，冰箱会主动录入食材信息，并提醒用户在最佳赏味期食用。

同时，冰箱还是个“智慧新鲜管家”，会根据用户身体状况、个人诉求推荐营养菜单，比如体脂过高会避开高脂食材，有减肥需求会推荐多维、高蛋白食品。冰箱还和厨电联动，点击食谱后，厨电可以主动烹饪。

除了买、存、吃、做这些使用体验，厨居美学场景也是卡萨帝智慧厨房的一环。通过零距离自由嵌入橱柜，卡萨帝冰箱为用户打造风格更统一、设计更融合的高颜值厨房。或许这也是卡萨帝冰箱在上海、杭州等重视生活品质的一线城市，总是位居高端top1的原因。

未来的商业竞争是围绕用户体验展开的场景化竞争。卡萨帝摒弃了单品思维，将冰箱作为高端网器服务于用户，重塑用户高端生活方式的同时，也成为行业下一阶段跟进的对象。

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