过去一年,中国空调行业整体出口形势一片向好。据中国海关总署统计数据,2020年全年中国空调出口量累计达到4721万台,累计增长13.9%。

虽然不缺出口订单,但也有难言之隐。数据显示,中国家用空调产量持续占据全球80%以上份额,其中,出口总量中自主品牌仅有30%。也就是说,中国空调长期面临着规模大、品牌弱的局面。

中国空调出口海外,要品牌?还是要规模?

很显然,如果坚持贴牌出口,虽然短期内可以做大规模赚外汇,但从长期看,很难在海外树立品牌形象。奥维空调产业研究院调研结果显示,全球市场目前有空调品牌数百个之多,在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场,多数品牌标识只有made in china,即原产地为中国。

在认识到贴牌创汇的局限性后,近年来,中国空调开始加大自主品牌布局。其中,海尔空调坚持自主品牌出口,实现了规模和品牌的双丰收。

在3月23日开幕的2021awe上,世界权威调研机构欧睿国际现场为海尔空调颁发认证:按照2020年销售量台数计,海尔是2020年海外市场(中国大陆以外)销量第一的中国家用空调自主品牌。在全球互联空调领域,海尔全球份额超过31%,第5次摘得全球no.1。在自清洁空调领域,海尔全球份额超过46%,第3次摘得自清洁全球no.1。

从市场规模来看,2020年前10个月,海尔空调海外各市场收入已超过2019年全年。在澳洲和中东非市场,涨幅更是达到了170%和260%。在巴基斯坦、美国、俄罗斯等多个国家,海尔空调市场份额占据第一,已连续多年位居榜首。

对于中国空调企业来说,规模和品牌从来都不是非此即彼的关系。作为海外销量第一的中国家用空调自主品牌,海尔为中国空调打开了“既要规模大,更要品牌强”的出口新局面。可以预见,未来中国空调品牌的全球化地位将稳步提升。

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