2020年的空调市场可以用“低开高走”来形容。奥维云网数据显示，第一季度国内空调市场零售量、零售额分别下降51.3%、61.4%，而从6月份起，空调线上市场迅速回暖。

从主流品牌入手分析，不难发现，空调业"低开高走"的原因有二：一是高端市场强势带动，"黑马"持续撬动市场潜力；二是用户对健康空气需求的提升。

"黑马"依旧稳健，带动行业增长

2020年上半年，空调市场几乎遭遇"腰斩"。疫情期间被压抑的消费需求，通过上半年的618、下半年的双11集中释放出来，11月11日当天，京东空调品类成交额15秒破亿，仅前30分钟，中高端空调成交额已同比去年增长5倍。

高端空调在迎来增量市场的同时，品牌集中度也在不断提升。中怡康数据显示，2020年1-52周，在1.5w+家用空调市场，卡萨帝累计份额为46.9%，三菱电机为14.3%，大金为11.65%，格力为8.26%，美的为14.66%。

可见，top5品牌分走了9成以上的市场"蛋糕"，5大"巨头"阵容基本稳定，其中在此前就以"黑马"姿态杀出的卡萨帝表现一直稳健，以近半市场份额强势带动了整个高端家用空调市场的回暖。

用户需求激增，健康空气成刚需

从需求侧来说，用户对健康空气的需求不断走高。奥维云网数据显示，1月-11月，健康空调线上、线下市场零售额占比分别达到86.2%、79.3%，较去年同期分别增长10.6%和13%。

能够及时切中用户需求的品牌，更容易抢占市场先机。以卡萨帝为例，云鼎空调通过温湿自控科技吹出更舒适的空调风，为用户带来恰到好处的温湿度；天净空调搭载uvc深紫外杀菌科技，在流感季保障用户的呼吸健康。

不仅如此，卡萨帝空调还升级为智慧场景中的核心网器，在"三翼鸟"智慧客厅中，可直接用语音"指挥"空调启动新风净化，实时换气；在"三翼鸟"智慧卧室里，可以根据用户的睡眠程度自动调整温度、风力等。

据奥维云网预测，2021年，龙头品牌将借助综合优势进一步强化市场占有率，行业竞争将更加激烈，空调市场也将从价格竞争转向价值竞争，促进产业健康发展。

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