新世纪以来，家电飞速般的普及了各个家庭，而厨房类电器也随着整体厨房的发展，得到了整体普及。厨电产品，如炉灶、吸油烟机、消毒柜等，也成为了老百姓家庭中不可或缺的必须品。据中怡康的统计数据表明，我国厨电领域2013年年产值已超过2500亿元，整个行业竞争十分激烈。

厨电领域资深实战型专家、索菲亚厨电国内营销总监刘先生表示，在即将到来的2014年，不管是从新型城镇化加速、新能效标准升级的宏观政策层面，亦或是从日趋多元化的渠道拓展，企业自身主动追求产品创新、技术升级的层面，都有利于整个厨电行业的向好发展。但是对于整个厨电领域的厂家来说，“品牌化战略之路”是必行之路。

由此，不难理解，对于该行业的代理商来说，代理一家具有强大实力的厨电“品牌”，也是其能否在当地立足发展的根本。这就导致了，如今经销商选品牌代理，成功创富的**步就是选对品牌。

厨电领域近40%山寨厂面临淘汰

传统的家用电器，如冰箱、洗衣机、微波炉、电视、电饭煲、电风扇等，已经完全处于饱和状态，而且基本走上了品牌之路。消费者在购买时，也十分重视对品牌的选择。

如今，厨具电器正在经历品牌化发展之路，争食这座“金矿”的企业有多少？竞争激烈吗？根据中怡康数据显示，厨具电器企业，行业标准缺乏统一，很多企业缺乏自律意识，10来个人就可以生产销售。不完全统计，2013年，厨具电器企业超过2000家，然而老百姓叫的上名字的品牌企业不超过50家，而且不同品牌因为地域宣传重点不同，成为全国性的知名品牌仍然屈指可数。不过，从整个市场销售额来看，生产资质健全的品牌型企业占据了近70%的销售额，剩下的，几乎被山寨厂家所占领。

中山市索菲亚厨具电器有限公司国内营销总监刘先生介绍，山寨厂商往往在选材上动手脚，要求的是食品级的不锈钢，他们可能用的是不锈铁，即使外头的抛光、电镀做得再漂亮，里面的材质及电镀的材质到底好不好，消费者无法获知。山寨厂为了降低成本，有的材料价格一吨就差几千元。但是消费者使用后，很快发现，山寨厂的产品锈迹斑斑，一朝被蛇咬十年怕井绳，山寨厂面临淘汰也将成为必然。

新城镇化步伐提速，索菲亚带领经销商挖掘厨电品牌*后一块金矿

“城镇化”作为一个国家性政策的关键词，近几年一直被反复提及，在刺激消费、拉动内需、带动经济增长方面有着不可忽视的作用。各厨电企业在预判未来影响市场的因素时，也多将城镇化作为重要考量之一。

而就在刚于2013年12月中旬召开的全国城镇化工作会议上，讨论制定的《国家新型城镇化规划》将会尽早发布实施。因此，从长期来看，随着全国各地城镇化住宅的相继竣工交付，对于具有较强装修属性的厨卫电器来说，新增的消费需求会得到集中释放，也将为整个厨电行业的发展带来巨大的增长空间。

与此同时，节能环保的绿色低碳理念也被要求融入到新型城镇化建设中去。这不仅有利于推动太阳能、空气能等新能源产品在建筑中的综合利用，也对各厨电企业在产品节能技术方面的研发创新提出了更高的要求。

因此，在城镇化提速的背景下，以索菲亚、帅太等知名厨电品牌为代表的的不少厨电企业纷纷加快了市场扩张的脚步。以“索菲亚”厨电为例，目前不仅在中山设有庞大的研发生产基地，同时还在河南郑州，建有生产及展示基地。

值得深刻关注的是，近日，《2013中国厨电产业白皮书》发布表明，以年轻一代为主的消费群体，对包括吸油烟机在内的厨房电器的“整体效果”提出了新的需求，厨房电器高端化市场的趋势明显。

该《白皮书》指出，当前大量城市居民因居住环境的改善，开始购买品质更好的厨房电器产品，体现消费者逐渐开始注重生活品质的提高，甚至大量农村消费者也开始重视购买品牌厨房电器。

“现在消费者的消费意识、消费行为正在不断给各厨电企业提出新的要求。实际上，消费者需要的不再是吸油烟机，而是一个健康、清洁的厨房环境。”索菲亚厨房电器品牌事业部负责人表示，这驱使着整个厨电行业朝着更加高端化、品质化的方向发展。

《白皮书》还显示，厨电行业正在经历洗牌，目前烟灶专业品牌、家电专业卖场和城镇居民三者之间已形成了稳定的关系。未来，其他品牌想通过传统渠道进入厨房电器市场，门槛极高。以索菲亚为代表的成熟型厨电品牌，无论是品牌知名度，或是渠道操作经验，无疑将会成为代理商们介入该行业掘金创富的**。

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