家电网讯：持续的房地产调控政策，在一定程度上抑制了购房者的需求，厨电市场也整体面临萎缩。面对不景气的市场，厨电市场龙头企业方太却仍定下了20％－30％的业绩增长目标。
在方太看来，虽然整体市场不景气，但高端市场仍然存在增长的空间，只要做强品牌，做好产品，深挖渠道，方太就能够实现逆风飞扬。
挑战成就机遇 方太巩固高端厨电领导地位
继续发力高端品牌fotilestyle铸就方太新起点
在2012年方太的规划中，首要的目标就是继续巩固高端品牌，夯实其高端厨电领导者地位。方太集团总裁茅忠群认为，品牌是核心，高端品牌不仅仅是产品，更重要的是品牌所倡导的理念。
今年年初，方太fotilestyle**厨电馆的盛大开幕，开始了方太在中国高端厨电领域的一次全新的尝试。
方太构想**厨电馆的初衷是向世界展现中国*顶尖的厨电产品和先进技术；向世界传递中国博大精深的厨房文化；邀请世界品尝来自中国的世界美食；表达中国家庭的高品质生活方式和生活态度。
更重要的是，通过方太**厨电馆为消费者提供超强的产品体验和有共鸣的情感体验，以及更好的服务体验。利用这个平台，与消费者产生更多的互动，寻找与消费者的共同价值观，不断累积消费者对方太的信任感，矢志不渝，打造受人尊敬的方太品牌。
可以说，fotilestyle是一个集厨电展示、主题沙龙、vip会所功能为一体的全球*大的**厨电馆，方太试图为那些热爱生活的人们，描绘出高端厨房生活梦想。
打造核心科技方太用产品体验塑品牌形象
自去年方太提出中国高端厨电专家和领导者的战略目标之后，随即引发了其他中外厨电品牌的迅速跟进。日前，方太再次推出重磅技术高效静吸科技第ii代，继2010年发布高效静吸科技掀起行业技术革命之后，将中国油烟机行业跃上新高度。
方太高效静吸科技第ii代eq01t油烟机，不仅融入了当前流行的汽车理念，更学习苹果公司的iphone4s，将用户的体验放在首位。
为了综合解决公共使用环境对吸烟效果造成的影响，方太高效静吸科技第ii代在**代的基础上全面进化，并运用了汽车领域的自动巡航增压模式，在使用时，用户只需一键开启自动巡航增压键，吸油烟机就能自动感应公用烟道中的压力变化。如果遇到做饭高峰期，公用烟道里的压力过大，造成了吸油烟机排量不足或流动不畅时，eq01t就开始自动加速增压，以*佳有效排量，将油烟彻底排出。而当公用烟道的压力减少时，eq01t又会自动转回到常态的运行模式。有了会自动巡航的吸油烟机，用户将再不会受到排烟高峰期的困扰。
在谈到方太高效静吸科技第ii代eq01t油烟机的产品差异化时，方太集团华南大区总经理张春阳这样说到：就像现在流行的iphone4s一样，方太eq01t吸油烟机不仅有着时尚酷炫的外观，更有**的操控体验，让烹饪变成一种纯粹的享受。
发掘开拓新渠道方太欲逆势创奇迹
高端的品牌形象、**的产品技术能够保证方太在高端厨电市场的优势地位，但是还需要良好的市场渠道帮助方太继续巩固、扩大市场的**地位。
挑战成就机遇 方太巩固高端厨电领导地位
纵观去年高端厨电行业，整体营业收入差强人意，仅仅是达到了企业的市场预期。今年，厨电企业频频向外界发布今年的市场推广策略，完善销售渠道向二三线城市下沉、电子商务平台等网购渠道、锁定工程精装修等市场销售策略，成为高端厨电品牌新的增长点。
数据显示，我国住宅数量以每年1000万套的速度在迅猛增长，面对未来房地产业的整体增长态势及精装修房屋的实际需求，地产开发商与家电制造业并肩携手是必然的发展趋势。
今年厨电市场另一个变化是，在宏观经济疲弱的情况下，一二线市场的消化能力已变得有限。如果要向下拓展，能不能放下高身段成为以方太为代表的高端厨电企业的一个必须解决的难题。
帕勒咨询公司董事罗清启分析到，如果不能拓展三四线及农村市场，厨电业就会失去一块相当大的空间，不论是新购房者或者是厨卫改造者，都在这块有一定需求。再说，高端也不意味着高价，高端品牌一样可以向下拓展。罗清启说。
在方太集团总裁茅忠群看来，中国的高端厨电市场仍大有可为。随着二三线城市富裕人群的增加，方太计划逐步加大对二三线城市市场的投入。
茅忠群说，去年方太整体业绩实现了超过20%的涨幅，全国销售机构达56家，专卖店数量约在1000家。
方太预计，二十年之后中国城市人口占比将达到70%，其市场潜力非常大。参照发达国家的历史经验，在经济成长过程中，高端市场也将日益壮大。至少在未来二十年的时间里，中国高端厨电行业市场将飞速发展。我们今年的目标并未因为行业增速放缓而改变，设定增长在20%～30%。
另外一个值得关注的是方太在电子商务领域的实践。方太2011年才开始着手电子商务平台搭建，但是发展势头却非常好，不到3个月在淘宝上的销售就已经做到行业前列。同时，方太也陆续和其他的网站实现了合作，比如京东、苏宁易购等等。
前《时代》杂志加拿大公司主席唐纳德f布朗曾经说到：挑战其实是特殊的机遇，可以使你和你的公司脱颖而出。敞开怀抱，迎接变化吧。
可以预见，方太对年初设定的20%-30%的市场增长预期是有备而来的。方太正在通过品牌形象、产品技术以及市场渠道的再一次升级和建设，进一步巩固其在高端厨电市场的领导者地位。在逆势中脱颖而出。
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