口腔护理市场作为近几年来持续高速增长的小家电市场之一，各大品牌“黑科技”层出不穷。从电动牙刷最初的清理牙齿的概念衍生到整体口腔健康的护理，由电动牙刷到电动牙刷+冲牙器，口腔护理市场产品一直在升级迭代。

2020年疫情的突袭，使得以口腔护理为代表的一系列个护类小家电市场迎来了爆发式增长。2021年海外口腔护理市场依旧保持了良好的增长态势。

首先从全球整体市场来看， 2021年海外口腔护理市场规模达到约113亿人民币，同比增长7.0%;其中电动牙刷销售额同比增长率为7.5%;冲牙器市场依旧保持两位数的高增长态势，销售额同比增长率达12.6%;牙刷及冲牙器配件同比增长率达4.3%。

从品牌集中度来看，海外电动牙刷市场top1品牌2021年的销售额占比达到70%以上，几乎占据垄断地位。冲牙器方面则并未形成一家垄断的局面，且长尾品牌份额较大。

从产品均价维度来看，电动牙刷均价在2018~2021年间呈不断走高态势，说明整体海外电动牙刷市场正在逐渐走向高端化。而冲牙器市场则相反，2018~2021年间均价一路走低，海外冲牙器市场呈现逐步低端化、便携化的趋势。

从口腔护理品类销售比重来看，发达地区的刷头比重显著高于其他地区。西欧及发达亚洲刷头销售占比皆达到60%以上，相较之下电动牙刷的销售占比则远低于发展中地区。消费者已经完成了从“品牌选择”到“刷头替换”的转变。

从电动牙刷购买渠道来看，海外口腔护理市场的线下销售占比相对较大，2021年线下渠道销售占比依旧达到50%以上，但线上渠道比重正在逐年增长，尤其在经历2020年疫情的洗礼之后，线上渠道销售比重明显上升，不难看出线上销售一定是未来口腔护理市场的趋势。

从电动牙刷功能来看，海外电动牙刷市场是由非声波旋转式电动牙刷占据主流市场，且其市场份额还在逐年增加，2021年达到将近70%。这也给近几年来国内以声波牙刷产品销售为主流的各大品牌出海带来了一定的挑战。

2021年，海外口腔护理市场保持着7.0%的正增长态势，且冲牙器市场依旧保持两位数的高增长，而同年的中国市场增长乏力，使得中国品牌对海外市场跃跃欲试。虽然海外市场依旧以非声波旋转电动牙刷为主流，但未来国产品牌有望以外形设计新颖、“黑科技” 频出等优势在海外市场博取一席之地。