春节未到，一首春节“反逼婚”神曲却早早走红网络。而网络上只要一有热点，网友们的目光总是盯着杜蕾斯的微博，期盼它又会爆出怎样的创意内容。可是这一次，杜蕾斯没等来，网友们却等来了海尔智能门锁。

在听过这首“反逼婚神曲”之后，有网友分析，这完完全全是海尔智能门锁的创意营销，抓住“春节”、“逼婚”、“年终奖”这三大全民热梗，与网民们隔空互动，不免让人们看到了与印象中传统古板的家电产业所不同的营销思路。而且在互联网时代广告滚滚“泥石流”的重口味趋势下，海尔作为互联网转型成功的家电品牌，这一热点营销无疑成为了家电产业营销模式变革中的一股“清流”。

刷屏效应来自“直击人心”

事件的起始，源于一位适婚单身女青年多年来累受家人“逼婚”之苦，最常见的逼婚导火线就是一个人在外居住的安全问题，而海尔智能门锁则成为了她“反逼婚”的法宝。基于此，春节逼婚与年终奖等热点话题与鬼畜神曲视频的创意形式聚合，为海尔智能门锁带来了超强的正向关注度。紧密结合特殊时间点，以笑动人，以情感人，让受众在情感共鸣中接受产品信息，不得不说，海尔智能门锁打了一手春节营销的好牌。

一个成功的营销案例，固然要博眼球、增加用户的粘性，但想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：改善人们的生活，让人与人之间的关系更加亲密美好。回过头来看，事件起点虽小，但是却抓住了用户痛点，在生活中门锁带来的烦恼确实深入人心。站在门前翻遍全身找不到钥匙的焦虑，临时倒垃圾一转身门就关上的无奈，朋友来拜访暂时不方便回家的尴尬……这些日常生活问题，让智能门锁的相关话题持续发酵。

一把门锁撬动智慧家庭

据相关调查显示，欧美国家智能门锁普及率已达50%，日韩国家已超过70%，而我国智能门锁安装率仍不足3%。但我国4亿多家庭中有90%以上的家庭愿意将传统锁具升级为智能门锁，未来智能门锁市场将有望达1000亿元。因此，智能门锁蓝海市场才刚刚开始，或将成为未来智能家居发展的重点领域，但它的普及仍是一个需要探索的过程。纵观目前国内智能门锁市场，虽然尚处于起步阶段，但是门槛却相对较高，在物联网时代下的智能门锁将不再局限于“门”的范畴。用户除了对硬件有高要求之外，还十分看重智能门锁的附加服务。

从视频中可以看出，海尔智能门锁带来了人性化的安全智能场景式体验。在安装智能门锁后，家人开门时，门锁系统会将开门信息发送至户主手机，让户主即时了解入户人员信息。锁门后，家防报警联动系统自动开启，一旦门锁遭受暴力撬锁或恶意破解开门密码，门锁会进行本地报警或停止响应，并发送相关报警信息至户主手机，从而给户主财产提供最佳的防护。户主开门后，门锁还将联动室内家居场景，家里的灯光、窗帘和将使用到的智能电器都会按照预定程序自动开启，为用户提供安全安心的智慧生活体验。可以说，海尔智能门锁提供了从硬件到集成，从安全防护到智慧家庭，以及从方案到共享服务平台的全方位体验。通过这把智能门锁，保障的是家庭的安全，改变的是家庭的生活方式，撬动的是整个智慧家庭。

从智能家居行业未来的发展趋势来看，在“中国制造2025”和智能制造战略的引领下，智能门锁也必然成为智慧家庭和智慧社区建设不可或缺的重要环节。据了解，海尔u-home早在2004年牵头成立了国内最大的家庭网络标准产业联盟e家佳，在国内智能家居行业已经连续8年蝉联中国智能家居第一品牌，足以证明其科技研发实力和创新能力。笔者期待海尔u-home在未来继续向用户提供实用、安全、智能、高效的最佳智慧生活体验的产品方案。

互联网时代更需要创意营销

曾经有人说过：“企业能力越大，创新能力越差。”但是，在互联网信息爆发的时代，人们对大企业的这种刻板印象也发生了改变。消费者不再是单纯的信息接受者，更是信息创造者，企业的营销思路也必须转型为以用户诉求为中心。在这一点上，海尔智能门锁所表现出来的创新力可谓独树一帜。

笔者认为，有魅力的营销并不只是单向地传播内容，而是让传播的内容能够让人接受、理解，继而对产品和品牌产生共鸣和认同感。海尔智能门锁实现产业格局的优化，用迭代升级的创新产品来满足消费者需求，才是获得用户信任的重要基础。在营销过程中紧扣人们最为关心的话题，不仅是“以用户为中心的价值交互”，更体现了转型互联网企业在营销思路上的根本改变。