品牌宣言直白的讲就是品牌口号，fashion地说就是品牌slogan。

每个品牌都有一个能代表品牌精神的slogan，但是这些口号常常是以品牌的角度来讲的，企业希望这些口号深植人心，让消费者看到这些品牌的商标就能联想出由企业创造出来朗朗上口的口号，进而达到消费行为的产生。

可以说品牌口号就和它标志一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。

当然随着品牌策略的变化，有些企业的品牌口号也在随着变化，但是每一次更换口号，都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出行业背后的风潮。

3月18日西门子在中国发布全新品牌宣言“ingenuity for life”，它诠释的是“博大精深，同心致远”。对此西门子大中华区首席执行官赫尔曼表示：

““西门子已在中国植根超过140年，也是在中国改革开放之后最早与中国建立全面合作的企业。我们家电与中国的合作伙伴始终并肩同行，相濡以沫，这正是‘博大精深，同心致远’最真实的写照。”

随着中国的社会经济迈入了一个新的发展阶段，我们可以看到西门子新的品牌宣言承载了新的时代内涵，它超越了传统意义上对西门子家电工程技术和创新的解读，将成为西门子为中国客户、员工和社会创造价值的持久动力和承诺。

在广告巨擘罗塞里夫斯创造的独特销售主张理论中，也强调了这一点，即品牌要向消费者提出一个独特的、受人关注的承诺。当然这个承诺更多的是告诉消费者产品有什么具体的特殊功效，能给他们带来怎样的实际利益。比如遇到蛀牙问题的困扰，我们就会自然而然的想起高露洁那句耳熟能详的口号“高露洁的目标是——没有蛀牙!”

当然品牌口号中的利益诉求，不仅可以是看得见摸得着的、实实在在的功能性利益，还可以是心理体验层面的诉诸美好愿景的情感性利益。人是情感型的动物，只要品牌能够触动消费者的心弦，像一粒石子落入心灵的湖面，激荡起片片涟漪，那么再理智的人，也会一时被情感左右，做出与平时不符的购买行为。这里不得不提戴比尔斯公司的“钻石恒久远，一颗永流传”的品牌宣传语，这句话自1993年传入中国，更是被奉为经典，并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。

总之，优秀企业的品牌宣言，可以快速让用户切入品牌的个性，找到自己于品牌的契合点。而且品牌宣言的背后，是一种价值观与情感的共鸣。

家电圈也有这样一群优秀企业，他们潜心修行，心无旁骛，坚持品牌的价值主张，执着于产品与服务的提升，经过沉淀与积累，雄踞家电产业前列。下面跟着小编来看看知名家电企业的品牌宣言吧~

海尔

你的生活智慧，我的智慧生活

“你的生活智慧，我的智慧生活”自成为海尔的口号以来，无不在体现着互联网时代，人与人之间，海尔与用户之间，交互的无处不在。为了让用户在生活的方方面面感受到海尔的关怀，与用户进行多角度沟通，对产品不断进行完善，以期与用户一起共享智慧生活。

美的

原来生活可以更美的

美的，一个以“让生活更加美好”为企业愿景，将千家万户享受高科技所带来的便捷生活。近年来美的将“原来生活可以更美的”这一口号渗透到产品的内外，不断进行产品升级，给人们带来更多的舒适健康的智能享受。

格力

格力，让世界爱上中国造

中国工业化改革箭已扣弦，中国制造企业被提出了更高的要求。打铁还需本身硬，作为中国制造行业的杰出代表，格力电器践行技术创新理念，在推动三大品牌走进国际市场的同时，提出“格力，让世界爱上了中国造。”

tcl

创意感动生活

新媒体时代的来临，tcl在品牌重塑过程中用“感动”连接产品的创意与消费者的生活，围绕“解读品牌精髓，创意来自产品，生活来自消费者体验”等理念深化tcl“创意感动生活”品牌宣言。

方太

忠于初心止于至善

方太作为高端厨电领导者，通过最尖端的厨电科技，关爱家人，带给人们健康、环保、有品位、有文化的生活方式。忠于初心，止于至善，让家的感觉更好。

老板

老板，更懂生活

2003年，老板发起品牌年轻化运动：从企业和品牌理念及定位方面更深层次地挖掘梳理，提出了“老板，更懂生活”的新的品牌核心价值广告语，把老板品牌形象定位在“品质生活的标志”地位上。

好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它!由此可见“口号恒久远，一句永流传”。（郭莹莹）