稳坐细分双领域的领先地位，在新的消费趋势下不断创新……顶着筷子第一股的光环，双枪科技（001211）稳定的成绩单在上市第一年交出，收入接近10亿元。

 但双枪技术的雄心远不止于此。筷子、砧板在全国第一，双枪利用多类优势，用一双筷子撬整张桌子，用砧板撬整个厨房，逐步实现厨房场景全覆盖，实现厨房用品一站式购买，公司成为中国精致厨具第一品牌。

 从筷子第一股到中国精致厨具第一品牌，战略升级迭代的背后是双枪技术在品牌建设、渠道营销、技术研发等方面与时俱进的坚实护城河。

 三管齐下加码品牌建设 筷子与双枪品牌密切相关

 如果消费者在网上购买筷子，输入不再是‘筷子’，而是‘双枪筷子’，那么，我们的机会来了，在上市后的第一次媒体会议上，双枪技术董事长、总经理郑明确表示，在未来的企业战略布局中，品牌将成为一个极其重要的环节。2021年，双枪技术增加投资，全面升级品牌战略，围绕媒体运营推广、品牌信息规范、营销活动组织三个方面推进品牌建设。

 双枪技术利用筷子第一股的趋势，首先将筷子与双枪品牌联系起来。目前，双枪技术拥有双枪、和木天香、西千束、橙意四个主要品牌，分别针对不同的销售渠道、不同的消费群体，可以同时满足高、中、低端消费群体的不同需求。2021年5月，双枪技术正式启动了新的品牌视觉形象，通过双枪、筷子、蝴蝶三个元素进一步提高了品牌知名度。

 双枪科技除了签约明星胡克作为首席产品推荐官进行宣传推广外，还高度重视媒体运营推广，不断完善新媒体矩阵，通过官网、微信、微博、抖音、小红书等渠道进一步提升品牌知名度。

 此外，在营销推广方面，双枪技术以玩、心等创意角度为出发点，开展营销活动，促进销售增长。2022年春节，双枪技术首先与全国潮流的领导者携手合作IP「东来也」演绎传统国货，展现品牌多样化、年轻化的一面；然后创造了TVC三部曲《夹得起》《站得住》《放得下》以真情独白、平实朴素的语言调动了大众的情感共鸣。

 外贸业务快速增长 打造领先全行业的全渠道网络

 强大的渠道网络是双枪技术市场领域持续扩张的利器。目前，公司线上 线下同时建立了超市、经销商、电子商务、外贸等多元化的三维销售网络，覆盖全国乃至东南亚、欧美等海外地区，全球渠道扩张顺利进行。

 其中，超市渠道是双枪技术最重要的销售渠道。目前，双枪已与大润发、沃尔玛、物美、家乐福、永辉等多家大型连锁超市建立了合作关系。在超市渠道成功的基础上，公司大力布局经销商渠道，在全国30多个省市建立了经销商体系和销售服务网络，并在配送访销、社区电子商务等模式下进行了试点。近年来，双枪符合行业趋势，积极布局电子商务渠道和外贸业务。

 2021年，双枪技术线上线下渠道收入实现双增。值得一提的是，随着国内疫情的反复发生，整个零售业受到了一定程度的冲击。公司主要线下超市模式主动调整经营策略，优化产品结构，增强服务能力，逆势增长。在线渠道方面，公司不断优化运营管理，积极布局淘系、JD.COM、唯品会等传统电商渠道，逐步拓展以拼多多为代表的社交电商，以及抖音、快手等感兴趣的电商。

 对外贸易已成为增长最快的渠道。根据2021年的年度报告，双枪海外的双枪技术收入为1.同比增长887亿元.18%的公司在利用强大的供应链系统和定制服务能力深入培育沃尔玛等传统客户的同时，积极探索跨境电子商务等全球在线营销。2021年，双枪科技成立子公司浙江拜索，专业从事日用餐厨具跨境电子商务业务；随后，双枪出现在2022年全球跨境电子商务峰会上，与行业探索跨境电子商务品牌的优质发展道路，积极拥抱新格局、新业态。