释放市场恢复信号 下半年冰箱市场谁站C位？

据奥维云网报道，7月18日(AVC)2022年上半年示，2022年上半年冰箱市场零售额为1507万台，同比下降5万台.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。虽然上半年市场量下降，但500升以上冰箱和冰柜的销量非常火爆。随着下半年市场的逐步复苏，冰箱市场的热点将成为行业关注的焦点。

 释放市场恢复信号

奥维云认为，第一季度疫情在一定程度上抑制了消费者需求的释放，冰箱市场销量惨淡。自5月以来，随着疫情的逐步缓解，许多地方出台了促进消费的政策和6·推广节提前开始，5月份冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，从负到正，释放市场恢复信号。

中益康零售监控数据还显示，今年、空调大家电的销量和数量同比下降，但500升以上冰箱和冰柜产品的销量逆势上升。其中，500升以上冰箱销量同比增长14.3%的冰柜销量同比增长11%.6%。但是到了6月，这种趋势就被抑制了。

工业经济观察家梁振鹏告诉《北京商报》，冰箱销量与上半年疫情密切相关。由于社区的封闭和控制，居民无法正常购买水果和蔬菜，导致居民对囤积蔬菜的需求飙升，推动了该类别的销售，尤其是冰箱。

行业观察家洪世斌也持有类似的观点。他认为，今年上半年，冰箱产品不针对家庭用户，其应用场景更多地在购物中心和零售店。居民对冰箱没有长期需求，更多的是作为特殊时期的应急手段，是冰箱的补充产品。

此外，自2020年5月以来，上游原材料价格持续高位运行。冰箱企业通过多轮涨价将成本压力转移到零售端，连续两年形成冰箱市场价格高增长。根据奥维云网的监测数据，2022年6月，冰箱线上线下均价分别为2391元和6462元。

 走向高端成为浪潮

尽管下半年冰箱市场的销售面临不确定性，但资本市场却发出了积极的信号。

上周，长虹华意作为冰箱上游压缩机企业，收获了多个涨停。根据公司发布的半年报告，预计今年上半年将实现净利润 同比增长7100万-8100万元 45.32%-65.79%；扣除后净利润预计为 6200万-7200万元同比增长 599.44%-712.26%。此外，今年一季度生产压缩机的汉钟精机净利润为9117万元，同比增长22.67%；冰山冷热预计上半年净利润2400万-2800万元，同比增长约265%-292%。

洪世斌表示，今年上半年，冰箱市场继续稳步推进高端进程。无论是高端产品的布局、品牌和价值输出，高端都在品牌转型升级战争中掀起了一波浪潮。根据奥维云网线下监控数据，2022年上半年线下市场零售规模同比下降12.但均价上涨17%.1%，8K 市场即将占据半壁江山，零售额占48%.8%。

长虹相关负责人告诉《北京商业日报》，冰箱的消费价值取向已经从高性价比转变为注重质量、细分、个性化等，优质生活已成为家电市场发展的主题。例如，6·18期间，长虹美菱冰洗在线销售表增长34%，京东单品十字门冰箱销量超过1万台。

 未来市场将加速分化

奥维云网认为，随着下半年铜、铝、塑料等冰箱上游原材料价格呈现下滑趋势，企业成本压力有望得到改善，传导至零售端产品价格上涨趋势预计也将有所缓解。但冰箱市场长期保有量高，产品同质化严重，技术迭代缓慢，需求以更新为主导的局面不断深化，需求释放低于预期。与此同时，随着新兴渠道的兴起和在线电子商务继续下沉到四、六级市场，一些需求将在中低端市场释放。

相关分析认为，冰箱甚至更多家电的市场分化是《纽约时报》的趋势，高端市场追求个性化和差异化，下沉市场需要继续培育，提供具有成本效益的产品。

此外，在新形势下，冰箱行业的消费需求和产业结构正在迅速调整。在消费方面，消费升级是大势所趋，消费者追求优质生活的意愿越来越强，疫情带动的家庭健康防护意识的提高加速了这一趋势。

中国疾病预防控制中心环境研究所前副所长白雪涛表示，未来的健康冰箱首先要节能环保，正确使用消毒因素；其次，要彻底消除异味，增加无菌材料和抗菌能力的研发；此外，应合理清洁无负荷。他强调，所有家电都存在风险和收益问题。所谓风险，就是能造成健康损害的因素，而收入就是减少健康损害。如何平衡两者是家电企业在未来设计中需要考虑的问题。