冰箱作为家中传统的三大件，在家庭中的地位毋庸置疑。它的温度控制和保存功能给人们的日常生活带来了极大的便利。特别是在今年疫情反复、各地掀起囤货浪潮的情况下，大容量冰箱成为家电消费的主角之一。作为一个普及率很高的成熟家电品类，进入下半年的冰箱能讲新故事吗？

 

奥维云网（AVC）根据全渠道推广总数据，2022年上半年冰箱市场零售额为1507万台，同比下降5.5%；零售额456亿元，同比下降3.4%。奥维云预测，2022年下半年冰箱零售额将达到1562万台，同比下降1.9%；零售额496亿元，同比下降0.6%。2022年冰箱市场全年下滑已成定局。

 

值得一提的是，前3-5月，受各地疫情反复影响，社区为配合防疫实施封控管理，掀起了一轮囤货热潮。大容量冰箱和冰柜已成为储存大量食材的刚性需求（AVC）数据罗盘显示，3月份国内冰箱、冰柜线上销量分别同比增长1.89%、6.83%；另一家研究机构中益康的数据也显示，2022年第15周，全国冰箱类线下销售额同比增长3.7%，销售额同比增长17.7%。

 

根据国家统计局的数据，2020年，中国冰箱(柜)百户总数已达到101.8.城市市场103.1、农村市场100.一、基本实现一户一冰箱。作为一种耐用的大型消费品，如此高的所有权意味着冰箱的增长和销售主要是由消费者的新需求驱动的。虽然库存热在一定程度上刺激了冰箱的销售，但其动力仍略有不足，不会长期持续。在这方面，一些业内人士认为，未来冰箱行业增长的关键仍将是以旧换新。如何创造差异化产品，真正解决消费者的痛点，挖掘消费者的隐藏需求，将成为下半年冰箱破裂的关键。