德国总理朔尔茨将访问中国，其随行团队包括德国家电知名品牌西门子总裁Busch。他在之前的采访中公开表示，这次访问中国是一次"良好的信号"，这表明"我们对对对话保持开放态度"，以及"我们继续对与中国的联系感兴趣。"

据外界专家分析，朔尔茨对中国的访问发出了一个明确的信号，即他反对与中国脱钩，希望加强中国、德国和中欧之间的经贸合作。那么，德国总理访问中国会在促进中国国内德国家电品牌方面发挥积极作用吗？

德国家电与中国关系密切

要说德国家电品牌在中国大家都很熟悉，就绕不开西门子和博世。

据了解，西门子最早在中国开展商业活动可追溯到1872年。150年前，西门子向中国提供了第一台指针电报。1985年，西门子与中国政府签署了全面合作备忘录，成为第一家与中国深入合作的外国企业。目前，西门子在中国拥有3万多名员工、40多家经营企业和20个研发中心。西门子总裁还表示，他将继续扩大在中国的业务。

博世则是1909 20世纪80年代以来，博世公司在中国成立了10个代表处、5家贸易公司和1家贸易办公室、9家独资企业和9家合资企业，均由博世（中国）投资有限公司领导。目前，博世的所有业务部门都在中国定居：汽车技术、工业技术、消费品和智能建筑技术。博世在中国已经存在 37 在上海设有博世(中国)投资有限公司。

在家电出口方面，中国和德国也是电最大的进口来源。据德国电气行业协会介绍（ZVEI）据统计，2020年德国电器行业对华出口总额为233亿欧元，同比增长6.5%，超过新冠肺炎疫情前水平。美国以173亿欧元的出口额成为德国电器行业第二大出口市场，但较2019年大幅下降9.8%。中国也是德国最大的电器产品进口来源。2020年，德国从中国进口电器产品总额达到549亿欧元，同比增长5.8%。

值得一提的是，去年，德国电气电子行业总出口达到2246亿欧元，同比增长10%，再次突破历史新高。中国的出口额为251亿欧元，同比增长7.7%，仍保持第一位。今年，根据德国联邦统计局的说法，德国进口了大量的能源危机加热炉，其中近三分之二来自中国。

可见，中国与德国在家电行业一直保持着密切的联系。

国有企业崛起带来的旁落

中国家电企业在国内家电市场崛起后，不仅索尼、东芝、松下等日本家电受到冲击，德国家电市场份额也下降。据公开资料显示，自2018年以来，西门子高端冰箱产品在中国的市场份额一直在下降。与市场份额相对应的是，其销量同比下降21%；总收入同比下降16%。西门子另一个核心行业的洗衣机也受到了不同程度的打击，销量同比下降8%，年收入也下降了14亿元左右。

此后，随着家电市场逐渐红海化，西门子的高端优势也在消失。奥维云网数据显示，2021年上半年，在行业整体涨价的情况下，高端产品性价比更加突出，消费者对产品质量的要求不断提高，家电行业从低价向高价值转变。分析师指出，卡萨帝，比佛利，COLMO、方太、华帝等高端家电品牌正在逐步崛起。根据中益康数据，2021年6月，西门子优势产品冰箱在全国线下市场份额排名第五，在线市场排名第八。排名前三的是海尔、美的、，均为国产品牌，占国内市场份额的一半以上。

许多家电经销商也表示：近年来，西门子家电在中国的市场份额和比例一路下降，应该继续下降。因为越来越多的企业不会主要推广西门子家电产品。 据悉，代理西门子产品的利润正在下降。与同行销售的每件商品的佣金5%至10%相比，西门子的佣金比例只有2%，这也是代理商对其产品销售热情不高的原因。

面对困难，西门子也转移了重心。2020年，西门子能源正式分拆上市。目前，西门子被定义为一家专注于工业、基础设施、交通和医疗领域的科技公司。转型为科技公司后，我们设定了更高的财务目标:加快盈利增长，更加注重现金流。此外，除实体业务外，其他业务的经营状况将更加清晰透明。西门子首席财务官Ralf P. Thomas表示。

另一个品牌博世在中国的经历也是如此。2019年，博世在亚太地区的营业额下降了约10%，主要是由于中国业务的下降。博世的解释是，中国市场竞争激烈的原因是消费者基本上是家电品牌的首选，包括BSH国外品牌的影响很大。

如今，总裁Busch我们将亲自访问德国总理，他是否会鼓励他的新中国同事，德国总理访问中国是否会给德国家电在中国市场的生存带来积极的信号。