2022年,双11结束,家电仍然是各大平台的热门销售类别。总的来说,今年的双11
然而,就品类而言,游戏电视、超薄冰箱等品类的营业额同比增长100%以上;射频美容仪、低音破壁机等品类的营业额同比增长3倍以上。在京东家电开放平台中,MiniLED超高清电视营业额同比增长9倍以上。在天猫平台上,一些中小家电品牌在一小时内实现了10倍以上的销售。
此外,高端化、套购化、全屋定制化已成为今年双11家电消费的热点。在家用电器的多个在线平台中,中高端产品的交易量一般同比增长50%以上,套餐订单量一般同比增长200%,智能家居和家用电器一般同比增长150%以上。此外,在以旧换新等政策的不断推动下,今年双11,多平台家电以旧换新订单量激增。家电销售总额中新兴渠道份额的增加,推动企业加快渠道变革,成为家电渠道销售的新特征。
从今年的双11来看,家电类别的集体销售不再激增,但创新和迭代新技术项目已成为热门风格,渠道碎片化等新兴趋势已经出现。高质量、健康的家用电器很受欢迎,市场消费逐渐回归理性。网络经济社电子商务研究中心网络零售部主任莫戴庆在接受《证券日报》采访时表示。
今年的双11,再创新高似乎已不再被各家提及。
根据JD.COM发布的数据,今年双11期间,家电总销量超过5000万件,主站零售占比增加,零售成交额占比增加20%,平均单价增加10%。从10月31日晚上8点到11月1日24点,JD.COM家电近7万中小企业成交额同比增长100%以上。去年双11,JD.COM家电售后4小时销量同比增长600%以上。
然而,从今年的双11来看,市场爆炸性产品和特色新趋势也越来越明显。根据天猫的数据,一些小家电类别的爆炸性增长。仅在11月11日销售一小时内,313个小家电品牌的营业额同比增长1000%以上。其中,香薰机、餐具消毒机、洗衣机的增长率处于前列,云鲸、天可、火鸡等新品牌占有较大份额。此外,家用电器3C中超80%的行业亿元俱乐部是国产品牌。11月1日至11日1时,华为、美的、海尔、格力、小米等70台家用电器C天猫双11品牌营业额超过1亿元。双11前,苏宁易购平台智能洗地机等品类环比增长200%以上。
今年,双11全屋智能家电深受消费者喜爱。根据苏宁易购数据,双11智能家居产品销量环比增长153%,全屋定制订单环比增长186%,中央综合家电销量环比增长113%;据JD.COM家电发布的数据显示,专卖店中高端产品成交量同比增长50%,套餐订单量同比增长2倍。
随着绿色节能家电消费措施的不断实施,健康消费成为双11热点之一,以旧换新订单数量激增。数据显示,今年双11,苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单数量环比增长133%,绿色节能家电销量环比增长141%;京东家电以旧换新订单数量是去年同期的7倍。
今年的双11反映了家电消费领域的趋势和趋势,无论是综合销售规模还是细分变化。高端、套系、科技、健康产品是行业风口,市场的新特点,也是各大家电企业升级成果的体现。然而,整个消费电子和零售业都需要重估双11的价值。家电行业的大部分品类都在股票市场。原材料价格长期高运行,以提高成本。结合外部因素,消费者需求很难通过双11等价格推广来提振。双11应该是一个新的销售平台,而不是内部卷价格战的高峰。企业竞争应逐步走向创新竞争,促进产品结构调整,创造和引领新的质量趋势。丁少将告诉《证券日报》《证券日报》记者。