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集成灶市场竞争在加剧 红海市场显现明细

2022-12-14 来源:中国家电网 作者/编辑: 浏览次数:2267 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。

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在过去的几年里,集成灶一直处于快速发展的趋势。即使在2021年的大环境压力下,集成灶依然独树一帜,成为厨电乃至家电行业为数不多的增长亮点之一。

根据中益康数据,从2015年到2021年,综合炉市场零售额从48.8亿元增长到267亿元,年复合增长率达到32.74%,综合炉零售额从69万元增长到321万元,年复合增长率达到29.2%。

然而,自2022年以来,综合炉灶行业面临下行压力,增长势头突然放缓,整个行业感到前所未有的寒意。根据奥维云网的数据,2022年1-9月,集成灶行业零售额同比增长5.3%,零售额同比下降1.9%。第三季度零售量和零售额分别同比下降3.9%和1.9%,消费市场进一步降温。具体来说,1-9月线下市场综合炉灶行业销量同比下降8.92%,销量同比下降5.82%;在线市场,销量同比下降3.91%,销量同比上升10.83%。

值得注意的是,主营业务高度集中的专业集成炉灶企业前三季度业绩不佳,三家企业净利润均有不同程度的下降。公开数据显示,除亿田智能前三季度净利润同比增长3.5%外,浙江美达、火星人、帅丰电器净利润同比下降17.35%、19.94%、17.44%,两位数下降给行业敲响了警钟。

众所周知,集成灶属于重安装、强线下产品。今年前三季,疫情在全国各地多点分布。部分城市受疫情影响控制,很多线下门店关闭,物流快递关闭,极大地影响了集成灶的销售。从三家净利润下降的综合炉灶上市公司的财务报告可以看出,在解释净利润下降的原因时,他们都提到了反复疫情、房地产市场持续低迷、原材料价格高等环境因素。

除宏观经济环境因素外,行业竞争的加剧也是专业集成灶企业净利润下降的原因之一。现在厨电三杰老板的电器、方太集团、华帝股份都进入了集成灶。海尔、美的、万和、万家乐等老牌综合家电企业也纷纷落幕,希望在集成灶的创新品类中分一杯羹。今年6月,价格屠夫小米也宣布正式进入集成灶轨道。可以说,赛道逐渐拥抱已成为综合炉灶行业不争的事实。而且对于行业内部来说,市场竞争逐渐白热化。

首先,传统厨房电器头品牌和综合家电企业进入综合炉灶市场,不仅有明确的市场定位,多年的专业积累,而且在消费者心中创造了长期的品牌知名度。因此,传统的厨房电器头品牌和综合家电企业对综合炉灶行业有很大的影响。此外,小米等互联网品牌进入综合炉灶市场后,通过价格竞争迅速抢占市场份额,压缩毛利空间,占据专业综合炉灶品牌现有的市场空间。对此,不少业内人士表示,厨房电器品牌、综合家电企业、互联网品牌与专业综合炉灶品牌同台竞争,使得综合炉灶行业更具吸引力和不确定性。新一轮的综合炉灶行业竞争和洗牌必然会到来。

回到自身,综合炉灶仍面临渠道布局和推广的不足。同时,安装使用过程中的产品痛点和低门槛带来的同质化也增加了更多新用户的难度。例如,作为一种集成的厨房电器产品,后期可能会有越来越多的集成功能,其智能控制非常重要。为了赢得消费者,我们应该更简单地为消费者操作,带来更好的体验。此外,集成炉灶的安装仍然是优化的关键方向,需要不断加强产品维护、清洁等售后服务。

简而言之,新一轮激烈的市场竞争已经到来。面对复杂而严峻的环境,企业应该练习内部技能。最后,谁能活得更好,谁的质量品牌更好,谁的适应方式灵活,谁的盈利能力更强。作为厨房厨房电器集成和消费升级趋势下的乐观类别,只有突破发展过程中的瓶颈和挑战,才能更彻底地释放其增长潜力。


 
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