可以清楚地看出,热水器行业仍然保持着不变的高端趋势。其中,电加热的增长率领先于燃烧热量的2.8% 。线下市场单价5万 燃热产品占5%以上,达到55%;线下电热市场3万 上述产品占25%。
电热市场多维升级。
就能效而言。
一、二级能效产品占90%以上,成为主流。其中,一级能效产品份额不断增加。比如线下一级能效产品占82%。同时,能效作为高端产品的衡量标准之一,提高了热水器平均价格的6.2%,也是各种细分功能为产品销售做出最大贡献的指标。高能效产品也为热水器企业破局指明了参考方向。
另外,从量化的角度来看。
电热水器从几个维度升级。
首先,大功率。
3000W以上比例大幅提升,线上线下大功率产品增速超过20%。
二是异形机。
异形机在线和线下的比例都有了很大的提高,尤其是在线下市场。
此外,材料升级。
各种抑菌产品,尤其是高温抑菌产品,均价环比上涨9%以上。得益于疫情,消费者家庭更加注重安全、健康功能和材料应用,包括与消费者密切相关的热水器。
同时,智能化。
配备智能功能的产品,双线也呈现上升趋势。智能产品为在线零售平均价格提高了10%左右,离线溢价提高了近3%。
总的来说,电储水热水器是围绕效率、舒适、健康、美观、智能等多维升级。
燃热市场升级点。
首先,大出水量也成为明显趋势。
燃气热水器双线市场16L与2021年相比,产品份额大幅增长,均接近60%。 18L上述大容积产品也在不断改进。
其次,零冷水继续推广。
零冷水市场的双比例增加,但今年增长放缓。但值得注意的是,目前零冷水确实进入了全速推广的普及期,最明显的是低价产品,如4000-价产品的渗透率显著提高。
同时,能效比例增加。
双线一级能效比例增加,一级能效整体市场参与品牌数量增加。虽然市场上绝大多数车型仍以二级能效为主,但一级能效产品的上升趋势非常明显。特别是在网上,一级能效产品开始出现,比去年环比增长4.5%。
同时,一级能效热水器的销售比例也在增加。与过去平均价格1600元的热水器相比,配备一级能效产品的平均价格在2200元左右,溢价空间达到30%。
四是冷凝线上市场份额持续上升,中高端市场渗透率提高。
配备一级能效冷凝产品,线下变化不明显,线上变化明显。线上逐渐增长,今年第二季度市场份额达到5.3%。其中,约2000~3000元的产品市场份额增长最为明显。与此同时,从过去的16个产品体积开始L向13L低出水渗透。
第五,小体积、静音、抑菌、智能连接的比例增加。
值得注意的是,热水器品牌推出的小型产品线下比例增加了3.2%,但平均4300的溢价达到了13%。这与消费市场注重产品外观和外观水平、实用功能无关。
总体而言,燃气热水器围绕美观、舒适、健康、复杂场景等多维升级。
壁挂炉零售市场兴起。
壁挂炉作为燃烧市场的一部分,今年上半年煤炭改造项目收获后,壁挂炉规模仍下降26.3%。然而,由于煤炭改造市场的压缩,零售市场的比例超过了50%。特别是,零售市场节能产品的比例仍在持续上升,目前占16%以上。