许多第三方家电统计数据发布，包括奥维云。com，虽然经历了双11推广的刺激，但与往年数据相比，家电出货的情况依然不是很乐观。专家指出，从大背景来看，市场趋于饱和，需求方难以大幅改善。但在房地产家装需求的带动下，家电出货不会迎来小春天，也是进一步推广系统家电的机遇。

需求增量有限

从具体数据来看，11月彩电线上零售规模同比-22.2%；平均价格为2546元，同比下降9.4%；在白电各类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立干衣机、空调线上零售规模分别为-12.8%、2.4%、-18.8%和68.1% 和5%；厨卫的主要类别，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热、燃热的线上零售规模分别为-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。

对于线下市场来说，出货量的下降也是主旋律。11月，冰箱、冰柜、洗衣机、独立干衣机、空调线下零售额同比分别为-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%；厨房和浴室的主要类别，油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热、燃热线下零售额分别为-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。

在这方面，高级产业经济观察家梁振鹏指出，目前的家电市场缺乏内生动力，从产品的角度来看，新家电增长快，但规模小，注重细分需求和利基市场，家电整体市场难以明显提振，从需求方面，新需求成为主流，需求分散，不能集中推动家电增长。

数据也证实了这一点。据国家发改委统计，目前我国家用电器数量已超过21亿台，每100台空调数量为117.7台，全国社会空调数量已达5.4亿台。市场已经完全饱和，冰箱市场的定点来得更早。2017年，100户城镇居民冰箱数量达到98台，100户农村居民冰箱数量达到92台。

抓住家装机会

至于出货低迷是否会成为家电领域的常态，行业观察家洪世斌认为，对于整个市场来说，2010年之前的盛况确实很难再次出现。然而，受周期和外部条件的影响，家电市场并非无法迎来拐点。在可预见的未来，如果房地产市场恢复，对家电也是一大好处。

专家指出，房地产带动的家装需求是家电出货的重要动力。如果延长时间线，可以看出，自2008年以来，家电行业经历了四轮明显的上升周期。第一轮主要是由于产业政策刺激带来的所有权大幅上升，而后三轮则与房地产和信贷放家电市场需求的稳定和复苏有关。现在，随着防疫政策的优化，国内市场有望在疫情前恢复。

从数据来看，据奥维云网统计，截至目前，精装修房地产计划交付3162个项目和277万套精装房，其中新一线城市占比较大，共1056个项目，精装修项目占32%；其次是二线城市，项目961个，精装修项目占30%。预计2023年将迎来交付潮，对家电市场大有裨益。

然而，梁振鹏表示，房地产市场的刺激不能简单地被视为家电运输的机会，企业应该看到系统家电发展的机会，从目前的情况来看，整个家电的功能相关性很强，如通过手机安装App，所有的家电都可以操作，但场景化还是不突出，下一步，家电产品之间不仅仅是点对点的连接，更是以场景为单位的体验，在各种生活场景下，各种家活场景下提供生态服务。

专家强调，系列家电的推广需要更加注重消费者体验，顾客的感受将直接决定他们的购买意愿。对于企业来说，线下网点可以转化为体验商店，使商店充分发挥排水的作用。在系统化的背景下，客户粘性和回购率将大大提高，家企业将获得相对较长的股息。