“在今年的家电业，可能也就电冰箱销量还好了。”近日艾肯家电网走访调查销售市场时，一位业界生产厂家销售人员所言。

居家生活补货的刚性需求，一定程度上推动了电冰箱、冷藏柜销售业务。因此，和其它家用电器类目对比，电冰箱、冷藏柜在量、额经营规模上市场行情略好。

货车走在路上

可是，只不过是相对性略好罢了。在行业内看起来，趋向饱和状态的冰柜销售市场，2023年提高比较有限，很有可能稍微下降。

看“淡”经营规模

奥维资料显示，上年12月27日迄今年12月4日，通过线上，家用电器全渠道零售量同比下降7%上下，零售额同比下降不够1%。

以此作为对比，网上电冰箱零售量同比增加约1.7%，零售额同比增加1.6%上下。网上冷藏柜零售量同比增加17%上下，零售额同比增加14%上下。

而在门店，家用电器全渠道零售量同比下降约27%，近三成。零售额同比下降约19%，近2成。

电冰箱零售量同比下降24%，零售额同比下降近15%。冷藏柜零售量同比下降12%上下，零售额同比下降5%上下。

与行业对比，不论是网上还是其他，电冰箱、冷藏柜今年自销还算“稳住”。

可是，补货要求，始终都是外部原因。返回基盘来说，业界对电冰箱、冷藏柜销售市场来年行情的判断，并不理想，“像电冰箱这类传统式商品，提高非常有限了。”一位家用电器专业人士所言。

国家统计局官方发布资料显示，2020年中国电冰箱(柜)户保有量全方位过百，当中城区销售市场为103.1，销售市场为100.1，全国各地总体为101.8。这表明电冰箱、冷藏柜销售市场早就全方位进到区域市场。更换环节中，经营规模将维持稳步发展趋势，但提高内存不足。

一个非常明显的利好消息是，生产厂家商户的发货物流早已修复顺畅。“全看来年了。应当渐渐地恢复体力。”来源于河南南阳主营业务冷藏柜的代理商，关于新本年度销售业务现在开始期待。

经营规模红利的变窄，在一定程度上加重了盈利红利的消退。特别是针对中低端销售市场。

“窝里斗，价格战，知名品牌也没有立场的瞎搞。”一位中小型知名品牌生产厂家的营销推广责任人得话，也许揭开电冰箱中低档市场混乱与错乱。

“做出来的幸亏得多！”另一位冰箱厂家销售人员无可奈何叹道。

长虹美菱中报表明，电冰箱、冷藏柜毛利率是14.18%，同比下降4.19%。奥马冰箱的中报则表明，电冰箱、冷藏柜的毛利率上半年度同比下降1.68%。当领域流行品牌电冰箱、冷藏柜毛利率都是下降，中小型品牌电冰箱盈利空间显而易见。

销售人员嘴里的“窝里斗”，在电商渠道表现的更加突显。

上年12月27日迄今年12月4日，网上家用电器全渠道平均价同期相比提高6.97%。同一阶段，网上电冰箱平均价达2346元，同比下降2元。网上冷藏柜平均价为1161元，同比下降33元。

当家用电器整个行业线上平均价往上离开时，电冰箱、冷藏柜线上平均价依然在下降。

“拼多多退货率大，这样的平台的消费者通常是图便宜。我们现在网上关键合理布局天和狗京东，也要做直播卖货。”本来就稀薄盈利空间，让中小型产品在挑选线上app时，也更加谨慎和理智。

需注意，电冰箱这一类目，线上市场份额还有所增加。在今年的1-9月，电冰箱线上零售额占有率自去年的48.8%，提高迄今年52.3%，而线下零售额占有率自去年的51.2%，降低迄今年47.7%。伴随着网上市场份额提升，网上价钱却上升缓慢，来年电冰箱的中低档市场窝里斗局势，很有可能无法扭曲。

高档也竞争

“大冰箱，高档的好卖一些，但量或是一般。”来源于辽宁的经销商表述，在今年的家用电器品类市场销售广泛不景气，但大冰箱、高端冰箱是不可多得的闪光点。

奥维资料显示，上年12月27日迄今年12月4日，线下推广电冰箱平均价达6293元，同比增长749元。线下推广冷藏柜平均价为1742元，同比增加124元。线下电冰箱、冷藏柜在商品在结构上，或是守住了优点。

剖析10月在我国电冰箱线下推广销售市场分价钱段零售额构造，我们可以看到中低端新产品的零售额占有率降低，而高端品牌的零售额市场份额较去年同期扩张。在其中，1999元左右、2000-2999元，3000-3499元，3500-3999元，4000-4900元，5000-5999,6000-6999块的电冰箱，零售额占有率都是有一定程度的下降，与此同时，9000元以下的价钱段电冰箱，零售额占有率已经开始提升。

在今年的1-9月，400L以上电冰箱线上零售量占有率，自去年的31.7%，提高迄今年35.7%。1-9月400L以上电冰箱线下零售量占有率，自去年的56.6%，提高迄今年58.4%。

冷藏柜的“价钱移位”也非常明显。1599元左右的冷藏柜零售额占有率均有所下降。而1600元以下的冷藏柜零售额占有率都同期相比提高。在其中，2500-3999元价钱段冷藏柜，零售额占有率自去年10月的12.3%，同期相比提升到15.7%，增长幅度比较大。7000元+的冷藏柜零售额占有率自去年10月的3.7%，提升到5.8%。

照片包括房间内,吊顶天花板,工程建筑,屋子

从生产厂家的产品研发、商品来说，更展现了品牌化的“竞争”。

美的冰箱在微晶一周鲜上不断提升、COLMO高级定制纯嵌电冰箱发售；以“家居家具逻辑思维”做家用电器，卡萨帝也发布平嵌电冰箱•室内设计师系列产品；海信品牌集团旗下高档智能家居产品灿烂电冰箱引进了“纤薄”定义……

除此之外，基本上主营含电冰箱的家用电器企业研发费用都是有一定程度的提高。在其中，长虹美菱前三季度研发支出3.87亿人民币，同比增加28.69%。

不难想象，消费理念升级的大趋势下，2023年电冰箱的产品构造仍还会继续提升，平均价有希望不断上升，高端品牌的C位争霸战也还将继续。也无疑是，总量换新周期下，电冰箱新年度的较大闪光点。(LEO)