【文章摘要：在中国家用电器总体销售市场处在下滑、成本费承受压力的大环境下，许多企业凭着节约开支，在主营业务收入下降的情形下保持纯利润增长。在其中高端家电业务流程发挥的作用很大，有专家指出，2022年高端家电销售市场继续成长，在卡萨帝、COLMO、格力空调等企业的规划下，家用电器品牌化的正脸效用已经呈现，将于在今年的再次对公司业绩具有非常大的提升功效。】

在中国家用电器总体销售市场处在下滑、成本费承受压力的大环境下，许多企业凭着节约开支，在主营业务收入下降的情形下保持纯利润增长。在其中高端家电业务流程发挥的作用很大，有专家指出，2022年高端家电销售市场继续成长，在卡萨帝、COLMO、格力空调等企业的规划下，家用电器品牌化的正脸效用已经呈现，将于在今年的再次对公司业绩具有非常大的提升功效。

从2022年的情况看，在行业整体需求不振的情形下，公司广泛采用推高卖新的技术对策，可向市场投放规格型号更高家用电器，提高商品平均价，进而对走量下降的危害。例如彩色电视领域，在今年的根据可打卷OLED电视机、壁画电视、透明电视等商品获得技术专业观众喜爱，而电冰箱、洗地机等类目则集中化发布大空间商品，使大空间新产品的销售占比得到提高。例如四开门、双开门巨额想得在2022年的业务增长超出70%，同比增加29.9%。

家电网小编李涛觉得，2022年高端家电对家用电器销售业绩及其纯利润起到的作用提升功效不容小觑，不难想象，在交易慢慢恢复的2023年，公司还将继续加强对高端家电业务合理布局，进一步发挥高端家电的提升功效。此外，在积极乐观的经济预期下，顾客的购买意愿消费自信心有望获得恢复，在GDP提高推动国民总收入提高的期望下，对高端家电的购买意愿都将得到提高。

高端家电造就高收益

对高端家电的规划，不单单是家电业在艰难时期的应对技术手段，同时又是家电业迎难而上的精神实质呈现。2022年家电业承受压力运作，但行业更新脚步却显著加速，高端品质型交易变成了2022年小家电市场发展及其公司利润的主要由来。

从市场销售角度来说，高端家电已经市场里释放出来能能量。《2022中国高端家电市场报告》强调，在家电批发市场，细分化、高档、特殊需求还在加速释放出来，在其中全自动咖啡机在2022年的行业销售总额做到6.76亿人民币，同期相比提高14.6%。市场价4000元以下的智能扫地机，在2022年市场经营规模大约为47.82亿人民币，同期相比提高一倍多，而含有全自动下水管道的扫拖一体智能机器人，其市场占有率也是自去年不够5000万余元跃居迄今年13.15亿人民币。

从公司业绩来说，海尔智家和格力集团在今年的前三季度的净利润增速陆续超出17%。需要注意的是，2022年公司的主营业务成本广泛提高，就算原料价格已经出现了下降，且企业降本增效的思路明显。在其中海尔智家的主营业务成本，同比增加8.61%，而格力集团的主营业务成本，一样同比增加4.79%。

这就意味着，品牌化对策在为企业发展奉献纯利润中也起到了重要意义。海尔智家表明，报告期，企业把握住品类创新与理念创新增长机遇，加强大品牌与国外三位一体合理布局优点，不断提升全世界市场占有率；加快企业信息化重新构建，提高用户体验及全顾客价值高效率，完成稳定增长，营运能力不断提升。格力集团也表示，企业积极主动掌握智能化系统、品牌化、一体化的电器产品发展趋向。

高端家电发展趋势稳中向好

2023年高端家电怎样发展，主要是看顾客的工资水平转变及其家电业对高端家电的规划状况。从投资角度来说，国民总收入与经济运行情况密切相关，伴随着2023年的来临，好几个组织和专家也发布对2023年经济形势的观点。中国社会科学院社会学研究所与社会科学文献出版社发布公布的《社会蓝皮书：2023年中国社会形势分析与预测》强调，2023年中国经济发展5.1%上下，展现进一步恢复趋势，中国城乡居民收入有希望完成较快恢复提高。

2023年来临之前，吴秀波发布年尾秀演说，在其中对50位经济学者的自信数据调查报告，82%都会认为2023年经济发展稳步发展。此外，伴随着各个地方将陆续进到“全国两会”时长，全国各地经济发展社会发展目标也陆续公布，在已经公布2023年增加目标万亿元GDP城市里，GDP增长率总体目标大多数较2022年总体目标有一定的下降，但是都高过2022年实际GDP增长速度。这就意味着，国内各地对经济预期的自信有一定的修复，也将推动消费者信心的恢复。

还有公司觉得我们国家的中产阶级依然在扩张中，中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推进交易提高。越来越多家庭收入超出16万人民币，位居上中产阶层队伍。未来三年，中国有希望再加7100万只上中产阶层家中。

收入增加再加上中产阶级人群扩张，将体现到奢侈品消费中。在其中，富有顾客更喜欢大品牌。就算遭遇经济环境考验，大品牌表现仍然超过高端品牌。尽管消费者对于经济形势和工资收入甚为忧虑，但是为了犒劳自己，中高收入人群也会在具体交易中青睐较高档品牌。

但在家电业与渠道平台方面，苏宁和海尔在2022年11月举行的本年度发展战略洽谈会明确提出，新一年双方将再次使力品牌化，依靠卡萨帝夯实家用电器国际市场优点。2023年，双方将进一步推动海尔三翼鸟及卡萨帝专厅进到关键苏宁易购门店，包含苏宁易家及零售云门店。这就意味着，公司将持续推进家用电器的品牌化进度。