伴随618的落下帷幕，一年一度的年终大促也迎来了完毕。今年618不但仍然传承了疫情下的长期，也传承了疫情下的“安全性”：各电子商务平台依然不发布大促销数据信息。

但是，这仍然无法改变“618”是观查新潮流趋势窗口这一事实。各个平台陆续发布的趋势报告，还在提醒着各行各业在今年的消费新风向。

近日，拼多多发布618数码配件潮流趋势表明，家电消费的年轻化趋势进一步突显，90后、95后人群在消费群体的比重中同比增长11%。与80后等消费人群对比，青年群体更为钟爱智能家居产品、高端家电商品，特别是三四线城市的青年群体变成高端家电交易的主力军群体，并促进本地家电消费优化升级。

爱又米资料显示，在今年的“618”第一阶段，分期乐商城“90后”“95后”年轻消费群体奉献超九成。京东数据研究行业人士还表示，包含青年群体、女性和低线城市等都有着极大的市场潜力，在今年的“618”广东低线城市消费占比提高35%，青年群体消费占比提高11%。

一样，低龄化的客户群体也使过去的消费方式发生了变化。与80、90后对比，95之后对新事物有更高的兴趣爱好，且消费观念新潮，拥有不可小觑消费整体实力；与千禧一代对比，95后充足完善，可自由选择的财产充足得多。因而，他的消费方式也有独特的特点，主要表现在选购次数高、付费意愿强，对交易有着鲜明目标群体，能够为质量、感受、审美观、价值观念付钱。

在质量领域，95后对产品原料、加工工艺、多功能性明确提出更高的要求：73%的消费者十分在乎购买的商品是否属于真品，质感变成潮流消费时最关心的三大因素之一；审美观层面，76%的年轻群体“以审美观划圈”，对一同审美的人更具归属感；在价值取向上，新一代尊崇“使用价值共鸣点”，71%的95之后在价值观念与品牌核心价值相契合时，会更喜欢选购。

这一特点还在618家电消费中显现出来，拼多多数据表明，在年轻群体的激情拼团中，海尔旗下超7000元高档洗烘套装的款式订单数量同比增速200%；小天鹅洗衣机高档洗烘套装同期相比做到597%；科沃斯集团旗下高价位智能扫地机同期相比281%；奥普旗舰店的高品质集成浴霸商品单日销售总额同比增加10倍；苏泊尔一部分高价位新产品的青年群体订单信息占比达到60%等。

而京东“618”资料显示，在年轻群体的驱动下，在今年的个人护理小电器品类中美容护肤与健康小电器热销，美容仪器变成很多女性朋友的必备、电动按摩椅变成工薪族休闲娱乐放松神器、声波电动牙刷更在各个年龄段人群里迅速普及化。此外，智能坐便器、电动晾衣机、智能升降桌智能消毒杀菌牙刷架的业务增长也十分可观。

伴随着“95后”顾客逐步形成消费主体，家电行业也要改变自己营销战略，更为取悦这种年青的消费者。这种新一代顾客重日常生活、重情义，要求身心健康舒服、家与高级感，亲近大自然，家电行业在宣传的时候需要在这个方面多花心思。

品牌化依然在火热进行中

伴随着家电业迈入迟缓恢复，618年里交易连接点也成了各种品牌构造更新、提升交易、完成全域流量遮盖和高品质流量增长的主要突破口。尽管商品品牌化是市场共识，可是品牌化也需要追随销售市场趁势，达到市场的需求。因而，在家电消费进到区域市场的今天，怎样找到打动消费者一个点，是每一个家用电器厂家的关键出题。

例如在疫情防控期间顾客所形成的健康家电消费观念，造成身心健康类家用电器成为消费者的最佳选择，都是小家电市场将来发展的方向之一。人们对于电器产品也愈发的向身心健康接近，例如杀菌电冰箱、杀菌洗地机、杀菌中央空调等，疫情当下，趋势依然强悍。在疫情带来的新形势下，顾客对产品需求重新回到新产品的主要功能自身。在今年的618，从电冰箱的冷藏、智慧健康管理、除菌技术性，到洗地机抗菌、热蒸汽、除菌洗等，生产商对产品卖点宣传手段也更加重视健康、除菌等核心要求。

此外，在今年的ChatGPT的崛起，不断加强了人们对于人工智能应用消费主动性，又为家用电器智能化系统开启了一个新的概率。居家生活方式让顾客对智能化的接受度大幅度提高，电器产品智能适用场景获得更多的运用设计和开发，尤其是配备人工智能技术电器产品，让顾客体验到智能化的快乐及其方便快捷水平。

业内人士觉得，近年来随着家用电器产业结构升级，多样化、高质量、高效益的国产家电产品将层出不穷，具备较强的技术力与品牌知名度国内家电行业有希望在消费升级发展趋势中不断获益。

值得一提的是，618大促销也推动了家用电器个股的上升。同花顺数据表明，6月份至今，截止到6月9日收市，电器产品、食品工业、纺织品服装、美容保养等四大板块总计有359只个股。在其中，有166只个股期内完成增涨，比例近五成;从宏观单资产趋势来说，以上359只个股含有120只个股期内得到股票大单资产资金净流入，总计资金净流入额为48.37亿人民币，格力集团、美的公司、五粮液、创维数字、贵州茅台等5只个股期内获股票大单资产资金净流入额居前五，均超2亿美元。

虽然今年的“618”大促销已结束，可是家电行业也要总结经验，确保在下半年双十一大促和以后的经营过程中获得更高优异成绩。