2012年上半年，中国音箱市场中超过百家品牌参与竞争，除便携式音箱外，漫步者在电脑音箱、笔记本音箱及苹果音箱均占据品牌关注榜首位，朗琴在便携音箱市场一举夺魁。中国音箱市场依然以电脑音箱为主要类型，但关注走势趋于下滑，而便携式音箱及苹果音箱关注度都有不同程度提升。

报告要点：

&bull整体品牌格局：整体音箱市场品牌关注集中度偏低，漫步者关注比例超过1／3位居品牌榜首位。

&bull电脑音箱品牌格局：漫步者在中国电脑音箱市场中一家独大，关注比例高达45.9％，远远领先其他品牌。

&bull笔记本音箱品牌格局：笔记本音箱涉及品牌众多，且品牌繁杂，关注集中度低。

&bull便携音箱品牌格局：朗琴以17.8％的关注比例在便携音箱市场一举夺魁，领先排名第二的漫步者近5个百分点。

&bull苹果音箱品牌格局：苹果音箱市场品牌竞争格局较为激烈，品牌之间的关注度差距不明显，品牌之间排名波动趋于频繁。

&bull产品价格区间：200-500元为主流音箱价格段，关注比例高达39.5％，其中又以200-299元级别的产品最受用户青睐，关注比例在22％左右。

&bull产品特征结构：电脑音箱关注份额超整体市场半壁江山，便携音箱关注度逐步提升；2.0和2.1声道为两大主要音箱系统，2.0声道音箱产品关注度一路提升，相反，2.1声道产品关注度逐步下滑。

&bull主流厂商分析：漫步者优势减少，主流品牌间差距缩小；漫步者产品线最长，惠威最短；惠威单品关注率领先漫步者和麦博。

一、品牌关注格局

（一） 音箱整体市场

音箱整体市场品牌关注集中度偏低

2012年上半年，中国音箱市场品牌众多，据zdc统计，市售音箱品牌超过百家，市场品牌关注集中度较低，最受用户关注的前十家品牌累计比例仅为74.8％。关注比例超过10％的只有漫步者和惠威两家品牌，其中漫步者在音箱市场领先优势明显，共获得了34.1％的关注比例，惠威为13.3％。麦博落后惠威4.3个百分点，以9.0％的关注比例排名第四位。

入围前十的品牌还有三诺、朗琴、飞利浦、雅兰仕、奥尼、奋达和jbl，但这些品牌关注度较低，关注比例均不足5％。

罗技、山水在q2退出榜单

对比上半年两个季度的音箱品牌关注榜可见，音箱整体市场品牌格局相对稳定，位于关注排名前七位的品牌均没有发生变化。主要波动出现在后三名品牌，在q1入围的罗技和山水在q2表现不佳，纷纷退出榜单，而不见不散和jbl则分别以2.4％和2.0％的关注比例跻身第八和第九位，q1位居第九的奥尼滑落至第十名。

（二） 电脑音箱市场

电脑音箱领域以漫步者一家独大

电脑音箱是目前音箱市场中最主要的一块领域。2012年上半年，漫步者在中国电脑音箱市场中一家独大，关注比例高达45.9％，远远领先其他品牌。惠威、麦博和三诺也保持了在整体市场相同的排名，相比之下，麦博和三诺在电脑音箱市场的表现好于整体市场，关注比例分别达到11.5％和6.3％，均超过整体市场2个百分点以上；惠威在电脑音箱的关注比例低于整体市场1个百分点，但仍以12.3％的关注比例名列第二位。

除上述四家品牌外，电脑音箱市场中的其他品牌关注度均较低，关注比例均不足3％，且相互之间的差距较小。

（三） 笔记本音箱市场

笔记本音箱品牌繁多，差距不大

笔记本音箱虽然不如电脑音箱受关注，但也属于音箱市场的一个重要分支。2012年上半年，笔记本音箱涉及品牌众多，且品牌繁杂，关注集中度低。漫步者在笔记本音箱市场优势不明显，关注比例为25.8％，惠威依然维持第二的位置，关注比例为11.4％。飞利浦、雅兰仕等品牌在笔记本音箱市场表现较佳，排在第三和第四位，而麦博仅获得2.7％的关注比例处于第八位。

整体来看，笔记本音箱品牌除漫步者、惠威和飞利浦外，其他品牌的关注度差距并不大，多处于2％-5％区间范围。

（四） 便携音箱市场

便携音箱市场朗琴夺魁

近年来，便携音箱市场的重要地位日渐凸显，一些在传统电脑音箱影响力偏弱的品牌纷纷将目光转向便携式音箱，并在便携式音箱市场抢夺一定份额。2012年上半年，朗琴以17.8％的关注比例在便携音箱市场一举夺魁，领先排名第二的漫步者近5个百分点。奥尼在便携音箱市场也有所突破，以11.1％的关注比例居于第三位。圣宝、雅兰仕排名第四、第五位，关注比例在8.3％左右。不见不散、乐果、蓝色妖姬、声拜思、现代等品牌也在便携音箱市场入围了前十名之列。

雅兰仕、蓝色妖姬q2排名下滑明显

对比2012年上半年两个季度，入围便携音箱市场前十名的品牌没有出现退榜情况，但雅兰仕和蓝色妖姬排名出现明显下滑。雅兰仕下降两位至第六名，蓝色妖姬下降三位至第九名。由于二者排名的下滑，使得圣宝、不见不散、乐果和声拜思排名都有不同程度提升。

（五） 苹果音箱市场

漫步者、jbl和doss位居前三甲

苹果产品的热卖带动了苹果音箱的关注热潮，据zdc监测统计，2012年上半年专注苹果音箱的品牌达到了24家，包括漫步者涉及多类型的音箱品牌，也包括只专注在苹果音箱领域的doss品牌。

2012年上半年，漫步者、jbl和doss位居品牌榜前三甲，其中漫步者获得25.9％的关注比例，jbl和doss关注比例分别为13.9％和12.9％。除此之外，飞利浦关注比例也在10％以上，为11.7％，排名第四位。另外，雅马哈、索尼、创新、麦博、耳神和罗技也入围品牌榜前十名。

二、产品关注格局

（一） 产品价格段结构

200-500元为主流音箱价格段

2012年上半年，中国音箱市场主流价格段为200-500元产品，关注比例高达39.5％，其次是200元以下低端产品，关注比例为26.7％，500-1000元和千元以上产品关注比例均不足20％。

其中，在主流价格段中，又以200-299元级别的产品最受用户青睐，关注比例在22％左右。200元以下价格段中以150-199元产品最受关注，比例在13％左右。

千元以上音箱产品关注度一路上扬

从2012年1-6月的产品价格段关注走势看，200-500元产品关注度在4月份出现一个低潮，关注比例低于40％；200元以下产品关注度在6月份出现一次明显下降，千元以上高端音箱产品关注度则一路上扬，至6月份关注比例已近20％。

漫步者在q2的关注比例滑落近7％

2012年q1，漫步者苹果音箱关注比例近30％，但到了q2，其关注度出现明显下滑，仅为22.8％。而jbl、doss、飞利浦等品牌在q2的关注度都出现大幅提升，jbl增幅超过5个百分点，排名也从q1的第三位跃居至第二位；飞利浦增幅则达到4.9％，与doss难分上下。

整体来看，中国苹果音箱市场品牌竞争格局较为激烈，品牌之间的关注度差距不明显，品牌之间排名波动趋于频繁。

漫步者q2关注比例下跌超5个百分点

对比2012年q1和q2，漫步者笔记本音箱关注比例出现大幅下滑，q2相比q1下跌5.2％。同样出现大幅下滑的还有索尼，关注比例跌幅近3个百分点，排名从原第四位降至第七位。相反，惠威和飞利浦在q2的关注度明显提升，关注比例突破10％。另外，雅兰仕、罗技和奋达的排名都出现1-2名的增长，jbl则在q2跻身前十名之列。

（二） 产品特征结构

1、音箱类型

电脑音箱关注份额超整体市场半壁江山

作为传统音箱市场的重要类型，电脑音箱一直在中国音箱市场占据重要地位。2012年上半年，电脑音箱关注度在整体市场中的占比达到了57.7％。便携音箱近年来受到用户的青睐度越来越高，上半年共获得了16.8％的关注比例，属于第二大类音箱细分市场。hifi音箱、笔记本音箱和苹果音箱关注比例则不足10％。

便携音箱关注度逐步提升

从上半年音箱类型关注度走势可见，电脑音箱的关注度逐步下滑，在1月份关注比例超过60％，到了6月份关注比例下滑至56.0％。与电脑音箱关注度日渐下滑相反，便携式音箱关注度逐月上涨，年初关注比例仅为14.5％，到了6月份关注比例已经上涨至18.3％。hifi音箱和苹果音箱的关注度也有所提升，不过相比便携式音箱增幅较少，笔记本音箱关注度则出现微弱下降。

2、音箱系统

2.0和2.1声道为音箱两大主要系统

2012年上半年，2.0和2.1声道音箱产品累计获得关注比例高达78.8％，成为两大主要音箱系统。其他声道产品关注度偏低，5.1声道、单声道和2.1＋1声道产品关注比例均在6％左右，除此之外的其他声道产品占据仅3.2％的关注比例。

2.0声道产品关注上扬，2.1声道产品走势相反

2012年上半年，2.0声道音箱产品关注度一路提升，从1月份的40％关注比例至5月份达到了45％。相反，2.1声道产品关注度逐步下滑，从1月份的40％左右一路下降至35％左右。另外，值得注意的是，单声道产品关注比例虽然较低，但却一路上涨，1月关注比例最低仅为3.8％，而到6月份，单声道产品关注比例已经达到了7.9％，涨幅一倍以上。

电脑音箱市场品牌格局波动较大

2012年q2，中国电脑音箱市场品牌格局相比q1出现了明显波动，关注排名前十的品牌仅有漫步者和三诺维持原有排名不变，惠威、奋达和现代在q2表现良好，排名均出现提升，惠威上升一位晋级第二，奋达则从第七升至第五，现代从第十跃居第七位。排名下降的品牌有三家，为麦博、飞利浦和山水，前两者排名分别比q1下降一位，山水降幅较大，从原第六名下滑至第九名。另外，jbl和金河田在q2新入围电脑音箱品牌榜，而在q1处于第八和第九位的多彩和罗技在q2未能入围。

三、主流厂商分析

（一） 品牌结构对比

漫步者优势减少，主流品牌间差距缩小

作为中国音箱市

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