今年7月，根据德国环境署的数据显示，以欧洲“环保国度”著称的德国“夺得”了今年欧洲的包装垃圾冠军。

尽管近年来德国发起了一系列行动减少国内塑料包装的使用和生产，但根据近日德国塑料包装制造联合会的数据显示，今年德国塑料包装产量明显超过去年，专家分析，塑料包装的产量增加是由于其需求的增长，这从某种层面上来说宣告了德国“减塑”运动的失败。

据悉，今年德国的塑料包装产量预计将增至450万吨，与去年相比增加3.9%，相关产品的总销售额将增加到155亿欧元，增长率达5.1%。需求较大的塑料包装为包装袋、购物袋、网兜和塑料饮料瓶。

尽管德国“减塑”运动的失败让人有些扼腕，但是最近iri发布的调查显示，欧洲地区有四分之三的购物者表示更偏好购买环保包装的产品。

根据该组织对欧洲七个国家共计3300名购物者就他们对未来零售购物的意愿和期待展开了调查。同时也对代年轻一代的购物习惯进行了调查。

调查显示，相比于上一辈的购物者，年龄在18至24岁的年轻人对产品是否环保的关注更少，根据数据，意大利的消费者最偏好购买环保包装的产品，其比例占到了81%；西班牙的消费者则有75%；希腊和法国的消费者排名第三，74%的消费者偏好购买环保包装产品；上述“减塑”失败的德国消费者对环保包装产品的偏好最低，比例为62%。

iri表示，购物者对于环保包装的追求，将会促使品牌管理者考虑放弃采用其他材料如纸质或有毒化学材料。

该组织高级区域调查总监olly abotorabi表示，随着近年来媒体不断曝光塑料垃圾对海洋生物产生影响等一系列新闻，越来越多的消费者开始关注塑料包装产品对环境的影响。因此，消费者比以往更加关注购买的产品是否环保，选择品牌的时候也会进行环保考量。

上月，包括全球范围内多家企业、政府和包装生产商等在内的250多个机构，签署了由ellen macarthur foundation基金会与un environment（联合国环境规划署）合作发起的承诺书，该文件旨在从源头上遏制塑料污染。

随着近几年公众对于环保的关注重视，塑料承诺正在快速成为零售业或快速消费品行业企业的战略布局的一部分，消费者是否将一个品牌、一个产品作为首要选择除了除了大小、质量、颜色及价格等方面的因素，包装——往日商品的无足轻重“配角”正在逐步变成消费者考量的重要因素之一；正在成为营销人员进行品牌营销的关键角色之一。

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