随着业内上市公司三季报相继公布，彩电行业三季度下行得到验证。在10月30日举行的2013年第3季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询表示，四季度彩电行业将继续探底。业内人士认为，互联网与传统电视产业的融合仍是趋势，相关企业需要适时调整盈利模式以应对大环境的变化。

机构看淡第4季度

在“2013年第3季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，工信部运监局副局长高素梅现场发布了《第3季度中国电子信息产业运行公报》。数据显示，自今年3月份以来，家用视听行业出口交货值连续6个月负增长，截至8月底，实现出口交货值1731亿元，同比下降7.8%，比年初下滑近12个百分点，比去年同期下滑7.4个百分点。

海外市场低迷导致出口遇阻、国内市场面临政策后遗症的窘境，双杀之下三季度彩电行业遭遇滑铁卢在所难免。奥维咨询数据显示，今年第三季度内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%，零售额394亿元，同比下跌0.5%。该机构认为，导致市场出现滑坡的首要原因是节能补贴政策提前透支市场，另外金融环境恶化降低消费信心，楼市下行抑制家电消费。

2013年5月份起，消费者信心指数呈下滑趋势。国家统计局发布的数据显示，我国商品房销售面积同比增速和商品房销售额同比增速双双自2013年年初起呈下降趋势，楼市的增速放缓，抑制了家电消费刚需，导致第3季度彩电市场下滑。

有业内人士认为，在市场消化了一段时间以后，彩电市场将随着下游需求的逐渐复苏而出现回暖。但奥维咨询持看淡态度，预计今年第4季度电视整体市场销量将达1272万台，同比下跌2.8%，整体销额480亿元，同比增长仅5%。

对于彩电新能效标准，数据显示，1~9月销售的机型中只有16%不达标；按销量统计只有3%不达标，且厂商还有1年的缓冲期来消化不达标的库存产品。奥维咨询认为，新标准的执行将有利于产业向节能环保型发展，但对彩电市场的影响不大。

盈利模式面临变革

今年彩电行业虽然高开低走，但相比过往却是近几年来最热闹的一年。智能电视经历了不温不火以后，随着互联网企业注入活水，整个产业开始被全线盘活，电视产业不再是硬件厂的舞台，乐视、小米等互联网企业，华数、百事通等内容提供商，甚至如同洲电子等传统机顶盒厂商也开始加入到“最后一块屏”的竞争，产业链的盈利模式正在颠覆。

分析人士表示，从以往来看，互联网所到之处，行业规则都将面临先破后立的情况，彩电行业一样如此。对于消费者来说，传统的彩电售价被互联网企业打破，乐视和小米一再挑战彩电售价的“底线”；对于厂商来说，原来本就微薄的行业毛利率面临严峻的挑战，无论是来料加工还是垂直产业链的经营模式，都无法再支持靠硬件盈利的模式。在互联网企业的围攻之下，前几年传统电视厂商均大刀阔斧地加强智能电视业务。

另一方面，家电销售的渠道变革仍在进行。统计数据显示，目前在在一、二线城市有42%的消费者选择通过电商渠道购买彩电，今年第3季度彩电线上市场的份额已达到10.4%，同比增长84%，呈现井喷式发展态势。（方菲）

来源：中国质量报

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