oled电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，不过，随着电视厂商采用增加，或将因需求增加，导致电视用oled面板缺货、价格持续上涨。

oled电视趋势不可逆转

目前，oled电视已引领全球高端市场。

来自全球市场研究公司ihs market的最新数据显示，今年第二季度，在2000美元以上的高端市场中，oled电视的渗透率在日本达59%，北美占44%，欧洲占45%。也就是说，全球高端电视市场中有一半是oled的电视。

虽然目前中国高端市场中，oled电视渗透率还不如国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶层消费群体。

作为全球体量最大、增长最快的电视市场，中国在oled电视的普及过程中发挥至关重要的作用，也将成为全球oled电视普及最重要的引擎之一。ihs的预测数字显示，2019年，中国oled 电视将较2018年增长88.7%。

lg display cmo 吕相德社长指出，oled电视在全球市场推出后，成为了高端市场的明星产品，抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额，有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说，oled的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一，这也会吸引更多的厂商加入到oled的趋势浪潮中。

面板需求激增，或迎缺货、涨价潮

不过值得注意的是，2018年7-9月期间指标性产品（流通量最多的55英寸产品）批发价为每片590美元左右、较前一季度（4-6月）上涨2%，连续第2季呈现走升。oled面板价格持续走升，可能将对oled电视当前价格走跌速度带来影响。

电视用oled面板供应商有限、几乎由韩国的lg display（lgd）独占，而sony等日系电视厂自2017年以来陆续抢进、开卖oled电视，在oled面板需求增加情况下、或引发供需紧绷。

美国调查公司display supply chain consultants（dscc）预估，2018年（电视用）大尺寸oled面板出货量约为282.13万片、将较2017年大增6成。dscc亚洲代表田村喜男指出，“大尺寸oled面板的生产工厂持续处于产能全开状态”。

为了应对市场的需求，lgd日前传出计划于2019年将电视用oled面板产量扩增至400万台、较2018年预估值（280万台）增产4成。

日本it相关调查公司bcn指出，2018年8月份日本oled电视平均单价（不含税）为28万7400日元、较去年同月相比大减26%。

日本电子情报技术产业协会（jeita）9月21日公布统计数据指出，2018年8月份日本oled电视出货量为1.4万台，较去年同月飙增1.5倍（增加154.7%）。

日本零售调查公司gfk japan 8月13日公布调查报告指出，2018年h1（1-6月）期间日本oled电视销售量较去年同期狂飙约7倍，占日本超薄电视销售量比重虽仅有2%，不过若以销售额来看、占比达11%。

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