门窗行业规模扩张，高档门窗市占率仍有望提升

根据前瞻产业研究院发布的《》，我国门窗行业市场规模保持增长。2013年，门窗行业市场规模达到4589亿元；受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展，2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，4年平均复合增长率达10%。

2017年，高档门窗愈加受到大众消费者喜爱，国内高档门窗市场占有率姐接近30%，还有很大发展空间。随着各高档门窗品牌的营销火热，国内高档门窗市场渗透率有望上升。

多分销渠道应对行业洗牌

面临洗牌是门窗行业的重大问题之一。前瞻产业研究院指出，在一线市场趋近饱和，供大于求的现状下，分销渠道是门窗行业免遭淘汰的前提。

——单渠道和多渠道。当企业全部门窗产品都由自己直接所设的门市部销售，或全部交给经销商，称之为单渠道。多渠道则是在本地区采用直接渠道，在外地则采用间接渠道；或在有些地区独家经销，在另一些地区多家分销；或对消费品市场用长渠道，对生产资料市场则采用短渠道等。对于门窗行业来说，多渠道营销是就目前状况最为有效扩充市场的手段。

——直接分销渠道。直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。直接分销渠道的形式是：门窗企业——消费者。直接渠道是门窗分销的主要类型。门窗企业在各大卖场设门店是最为常见的营销方式，但是现在就市场而言，卖场已经不构成市场竞争优势。

——宽渠道与窄渠道。渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多，产品在市场上的分销面广，称为宽渠道。如整个门窗行业来说由多家批发商经销，又转卖给更多的零售商，能大量接触消费者，大批量地销售产品。企业使用的同类中间商少，分销渠道窄，称为窄渠道，它一般适用于专业性强的产品，或贵重耐用的消费品，由一家中间商统包，几家经销。它使生产企业容易控制分销，但市场分销面受到限制。

——间接分销渠道。间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户，中间商介入交换活动。门窗间接分销渠道的典型形式是：门窗厂商——经销商——零售商——个人消费者(少数为团体用户)。现阶段，我国总体门窗市场的需求还是有一定空间的，市场潜力还可以继续挖掘，与此同时，对于门窗产品的销售，市场调节的比重已显著增加。

高档门窗市场未来看好

如上文所述，高档门窗已经建立了市场基础，未来，这一市场会有更大的发展。

——线上高档门窗市场规模形成。随着电子商务与互联网技术的发展，高档门窗的电商时代即将开始，因此各大高档门窗供应商会不断发展线上业务。从电商的特性来说，信息公开、便利会吸引更多的消费者；空间展示、客户流量会给高档门窗厂家带来更多商机。

中产阶级崛起，高端高档门窗受青睐。近年来，我国经济迅速发展，中产阶级日益壮大，并成为中高端产品的主要消费群体。据预测，到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%，中产阶级年均复合增速在14%以上。中产阶级崛起，高端消费定会增加，高档住宅、豪宅的成交量也将上升，更多消费者把目光投向高档门窗市场。

——个性化需求与定制成为增长点。在消费升级的背景下，一线高档门窗品牌新增门店、提升客单价的能力将抵抗房地产下行风险。我国城镇化率不断提高，国民人均收入增长，个性化需求增加，将带动高端高档门窗市场发展，成为行业的新增长点。同时，全屋定制也将带动客单价提升，维持行业增长。

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