去年，平稳发展了近十年的智能触屏手机被一块屏幕打破了外观几近停滞的瓶颈，它就是我们现在俗称的全面屏。当时，更多的手机厂商对于全面屏的定义几乎可以归纳为屏幕比例为18:9且屏占比较高的产品就可以被称作是全面屏手机，这种说法从去年推出的一众量产机型上就可以看得出来。但是，当全新一代iphone问世后，这样的定义似乎就变得有些站不住脚了。

去年9月，苹果推出了全新的iphone x,作为苹果公司旗下的首款全面屏手机，它创新性的采用了异形全面屏设计，也就是我们俗称的刘海全面屏。对于这种标新立异的设计，当时的市场反映是唱衰的多于叫好的。尤其是对于那些所谓的强迫症患者而言，“不能忍”的声音络绎不绝。不过有趣的是，当iphone x已经发布近半年后，现在越来越多的新品竟然都出奇一致的选择了“刘海+下巴”的设计，这又是为什么呢？

跟着苹果总没错

目前各大市场研究机构纷纷公布了2017年手机厂商的全球出货量数据，其中根据idc的统计数据来看，销量前五名的分别是三星、苹果、华为、oppo和小米。而另外两家研究机构counterpoint以及ihs的数据显示排在第五位的却是vivo。无论怎样，全球手机销量前五名的位置已经被国产品牌牢牢占据了三个名额，可见国产手机已经正式步入国际一线水平的行列。

由此，我们先来看看即将在本月发布新机的国产品牌华为、oppo、vivo以及小米。首先，作为最早提出全面屏概念的小米来说，mix系列的造型已经深入人心，即便是将要在本月推出的mix 2s,在外观上的变动就目前网络中曝光的信息来看应该也不会很大，不出意外的话应该是在mix 2的基础上做出细节方面的提升。对于小米而言，mix系列的外观设计放在整个市场里都具备较高的辨识度，所以回炉重造的可能性几乎为零。

然而华为、oppo、vivo这三家的动作就颇具看点了，值得一提的是，去年这三家企业在各自的旗舰产品上都应用了“屏幕比例为18:9且屏占比较高”的全面屏设计，不过仅仅过了半年，他们却又出奇一致的将即将发布的旗舰级别的新品变成了“刘海+下巴”的全面屏设计，虽然刘海的形状以及面积与iphone x有所区别，但是个人应该就能看得出来，这一波产品无疑又被苹果带节奏了。至于三星为什么没有被苹果带节奏，我们下一环节再表。

这样一来，全球排名前六的手机品牌已经有一半跟随着苹果的步伐走上了刘海全面屏的道路。当然这只是个开始，在前不久召开的mwc2018大会上，一大批“刘海+下巴”的全面屏手机纷纷亮相，其中不乏华硕、lg等国际大品牌，再加上一些小众品牌，据不完全统计已有20多家手机厂商将会采用这样的设计，而这都是自iphone x发布之后才出现的现象。

至于为何在半年之后，手机厂商们都选择走上了刘海全面屏的路，其实不难理解。纵观智能触屏手机时代，iphone一直是行业标杆性质的产品，这一点在十年间都不曾改变。并且苹果推出的多项创新技术里，包括touch id、视网膜屏幕、金属机身、天线带设计等无论好坏，都会被争相模仿，智能手机发展到现在，iphone的出现功不可没。

而对于现在流行的全面屏设计也是如此，全面屏的概念首次出现似乎可以追溯到夏普，而后小米在2016年推出了概念机型小米mix,虽说这种设计让人十分惊艳，然而跟随者却寥寥无几，直到苹果开始使用全面屏设计过后，全面屏才开始迎来爆发式的出现。而历史可以证明，跟随苹果的设计元素总是没有大错的，所以现在刘海全面屏来了，其他厂商跟风的现象也在情理之中。

供应链处受制约

当然，这种大规模使用“刘海+下巴”的现象并不绝对是跟风iphone x,作为上游的供应商们也在其中作梗。在手机硬件配置上的供应链中，有些时候，手机厂商想要采用什么样的设计并不完全会由自己决定，还有可能要按照供应商的脸色行事，当面板供应商们已经趋向于异形全面屏时，留给手机厂商们的选择余地也就大大降低了。

当然，作为手机品牌龙头的三星是个例外，三星是一家自给自足的企业，手机涉及到的硬件配置几乎三星自己都可以造得出来，所以想要把产品打造成什么样子完全是他自己说了算。这也就是为什么三星是为数不多的不会跟风苹果的品牌，况且作为竞争对手的它们但凡其中有一个出现抄袭对手的现象，那绝对会比外界喷的体无完肤。

当然，苹果公司也是为数不多的在供应商处具有充足话语权的品牌，其凭借着无以伦比的出货量以及口碑牢牢控制着供应商们的一举一动，当然供应商也愿意满足苹果的各种需求，毕竟真金白银摆在那里，而且一旦成功，收获的不仅仅是金钱这么简单。口碑才是一个企业立足行业的根本，如果能搭上iphone这班车，无疑是对自己品牌对好的宣传，所以又有谁不愿意和苹果建立良好的合作关系呢？

盲目自我有风险

除了来自供应链处的制约之外，创新的高成本也严重制约着手机厂商的动作。现在智能手机的占据已经进入到下半场，很多品牌都已经消失在上半场的硝烟之中，回想十年前，那会有诺基亚创造的功能机时代，手机在外观上的表现可以说是前边外环，而自从手机迈入智能触屏时代，“千机一面”的尴尬也随之到来。

同质化严重与欠缺差异化，无疑是现在手机市场面临的重要问题。其实市面上的差异化设计并不少见，比如三星所使用曲面屏幕，moto所使用的模块化设计，魅族pro 7所使用的画屏，yotaphone的水墨屏等等均是如此。然而这些设计中，目前正在大规模使用的，也就是三星靠着自身的庞大体量，还能将曲面屏幕铺开，至于其它的差异化设计，基本已经沦为边缘化产物。

产品每一次的创新，都要伴随着企业投入巨大的成本，同时还要要面临巨大的风险，如果成功了，皆大欢喜甚至引起行业内的变革，比如苹果。一旦失败，轻则退居前线，重则完全被市场淘汰。所以，与其冒着巨大的风险去冲击一个不可预计的结果，倒不如跟随有经验的人的脚步来得踏实，虽然会背上抄袭模仿的名声，但先站稳脚跟要紧，逐渐积累经验，量变会引起质变，欲速则不达的道理显而易见。

综上所述，其实处在国际一线行列的手机品牌在外观设计方面都有着可以做自己的实力，比如三星、小米，甚至moto、魅族等品牌也可以做到特立独行。之所以像华为、oppo、vivo这些实力更强劲的品牌要走上“刘海+下巴”的路，在笔者看来这条路无疑是最平坦的，它可以无限接近一流产品的既视感，无限降低产品制造成本，以及无限降低产品在市场上的风险，如此一举多得的机会，有哪一家企业又会放弃呢？

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