自2020开年以来，受新冠肺炎疫情的影响，人们的消费场景和生活方式都发生了巨大的变化。再加之消费升级，基于厨电市场的消费行为也正在从刚需消费向品质消费过渡。2020即将收官，我们结合奥维罗盘油烟机品类数据，分析一下2020年油烟机市场格局。

自2020开年以来，受新冠肺炎疫情的影响，人们的消费场景和生活方式都发生了巨大的变化。再加之消费升级，基于厨电市场的消费行为也正在从刚需消费向品质消费过渡。2020即将收官，我们结合奥维罗盘油烟机品类数据，分析一下2020年油烟机市场格局。

根据奥维罗盘监测数据显示，2020年1月1日-12月20日，老板以双线市场占有率均超20%坐稳油烟机品类头把交椅。

01老板、方太头部之争加剧，美的紧随其后

第二名毫无疑问就是老板电器多年的老对手方太，以市场占有率3%以内的差距紧随其后。多年来，老板和方太一直都是厨电行业的头部品牌，争夺行业老大的竞争也从未间断：从技术研发、品牌营销，到用户体验等等。非常值得借鉴的是，老板和方太有着头部品牌特有的格局，虽是直接的竞争对手，但两个品牌都是从品质和价值方面引导消费者，从未因争夺市场份额而掀起价格战。

第三名美的，虽然距离老牌厨电品牌老板和方太还有一些差距，但作为厨电市场的跨界入局者，击败老品牌华帝、西门子等稳居线上和线下市场的第三位，能看出其一步步侵吞市场的雄心和实力。

02行业前六优势明显，后来者超越难度巨大

奥维罗盘线上销售前六名分别为，老板(21.61%)、方太(19.79%)、美的(15.17%)、华帝(9.18%)、海尔(5.47%)、苏泊尔(3.69%)，前六名市场份额为71.91%。

线下销售前六名分别为：老板(27.83%)、方太(25.65%)、美的(8.83%)、华帝(8.34%)、西门子(4.46%)、法迪欧(3.91%)，线下前六名市场份额为79.02%。

稳居油烟机品牌销额前三强的品牌企业，尤其专业厨电品牌如老板、方太对行业所形成的“品牌壁垒”、“技术壁垒”，使很多徘徊在二三线的中小品牌及新兴厨电品牌，难以找到技术及品牌的“突破口”与这些**的专业厨电企业同台竞技。

因此，从目前的格局来看，其他的油烟机品牌，如果想进入第二阵营(4-6位)或许还可以通过技术、品牌和服务等优势追赶上来，但想进入行业前三难度是相当大的。因此，未来油烟机第二阵营的竞争会更为激烈。

03厨电行业智能化还有更大空间，强者更强

就智能化而言，目前厨电相比白电还存在一定差距。但是随着消费者对于智能化的需求，以及智能化概念的不断涌入，未来厨电智能化也是板上钉钉。在智能操控系统方面，老板是**早行动的企业之一，在2014年老板电器便推出了全新的roki系统。据了解，roki系统可以实现烟机灶具的联动与导航菜谱，更将整个烹饪过程细分，更好地辅助消费者体验便捷的烹饪乐趣。

未来随着智能化的推进，厨电市场将呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。老板、方太等头部企业如今已成为行业发展的风向标。老板电器打造“九天中枢智能平台”以用户为核心，数字驱动业务为根基，融合 5g、工业互联，通过技术创新实现更优的体验，抓住有利时机迅速与其他品牌拉开距离，为用户提供更多元的使用场景，这也是厨电企业变身科技企业的新路径。

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