在互联网的发展之下，电商逐渐深入到农村市场。2014年~2017年，连续四年的中央1号文件都明确提出发展农村电子商务。在政策推动下，2017年政府将继续加强农村电子商务对农村经济的带动作用。对于厨房设备企业来说，渠道下沉到农村市场或将大有可为。挖掘农村网购市场厨房设备企业须循序渐进挖掘农村网购市场厨房设备企业须循序渐进政策力挺农村电商农村网络销售额突飞猛进2016年农村电商渗入的突飞猛进，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。2016年全年，我国农村网络零售额8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。2016年在农村网络零售额中，实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153亿元。同时，东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。中西部地区发展迅速，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。2016年商务部积极推进电子商务进农村政策上半年成效已经凸显，2016年上半年我国农村网络零售额已达到了3120亿元，占2015年全年总额88%以上，2016年农村电子商务蓬勃发展，已由星星之火渐成燎原之势。国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。在政策推动下，厨房设备行业的渠道下沉之路或将更有优势。

撬动农村网购市场厨房设备企业须循序渐进

然而“罗马并非一日建成”，农村网购市场的撬动也经历了一个循序渐进的过程。近两三年来，部分厨具品牌在农村尝试过O2O模式，但是几经折腾，成效不是非常明显。原因是农村不像城市人口一样集中，通信、道路等基础设施不健全，信息相对闭塞，因此网购依然算是新事物，需要一个循序渐进的教育过程。所以农村电商不是单个企业能做成的，需要众多企业的合力才能共建一个大的生态链。

某厨具品牌电商部门负责人也指出，虽然中国传统厨具厂商品牌在四、五线市场已经有一些渠道，但是对于厨房设备企业来说，如果要在四、五线市场长期耕耘压力依然很大，因此，一些品牌的联盟下乡合作，却恰好可以给厨房设备企业借力切入农村市场一次机会，拉近厂商与消费者的距离，将线上模式转换到线下。