被严重压缩的行程拉低了度假酒店的续住率,如何延长度假时间,打造深度旅游,成为经营度假酒店的一大课题。
柏栎酒店管理集团中国区ceo华德明
旅游业蓬勃发展的今天,度假酒店正在迅速抢占市场份额,并成为当前酒店市场的一个重要分支。目前,行业并没有一个明确的、严格的标准来区分度假酒店和普通酒店,从常规的认知中,坐落于风景区内、服务于旅游度假人群的酒店似乎都可以被称为度假酒店。
度假酒店特质何在?会不会也像当前市场中的商务酒店一样,做得千篇一律?迈点网记者带着这一问题对柏栎酒店管理集团中国区ceo华德明进行了独家采访。柏栎酒店管理集团旗下运营四个品牌“柏栎城市酒店”、“柏栎度假酒店”、“栎宜酒店”、“柏瑅主题酒店”。涵盖了度假型、商务型、经济型、设计型四大类型客人。其中的柏栎,尤其以“度假”见长。华德明认为,度假酒店在旅游资源和气候环境方面有其不可复制性。
市场同质化严重,难以形成独立性
当前市场环境下,并不缺乏好的酒店,良好的设计风格,贴合当地民俗的文化气息,都可以成为一家酒店的优质特色,然而这种特色的可复制性太强,当市场上出现了成功案例后,同类型的酒店也将在短时间内迅速涌现。
面对迈点网记者提出的疑问,华德明指出,酒店的设计风格、文化理念被复制并不会从根本上挤占酒店的发展空间,保证酒店的生命力、延续力才是一家酒店长久生存的基础。相比于独立性较弱的普通酒店,度假酒店则有其得天独厚的优势——
借力当地旅游资源,深挖环境特质
“设计本身是能复制的,但地形地貌、环境却无法复制,当酒店占据了地理优势,又拥有了深刻的文化烙印时,也就形成了酒店的独立性。”华德明如是说。柏栎酒店管理集团进入中国后,最开始布局在三亚、成都、昆明、九寨沟等地,并重点布局云贵川一带,看中的也是西南地区丰富的旅游资源。表面看来,三亚、成都等地是二三线城市,但从度假知名度而言,却当得起“一线度假城市”之称。
在华德明看来,云贵川一带幅员辽阔,旅游资源丰富,与其他旅游城市相比,有三大优势:一是气候的优势,二是日照舒适,三是季节温差较小。独特的地理环境,让身处其中的度假酒店也变得与众不同。
九寨沟柏栎度假酒店
除地理环境外,人文环境也是酒店重要的资源补充。据迈点网记者了解,柏栎源自法国,但每一家度假酒店的主要格局、配套都沿用当地的元素,与当地文化相融合。适当地放弃血统中自带的内容,其实恰恰是设计的明智之举,全然的文化融入让旅行者能轻而易举地接受一家异国血统的酒店。
延伸旅游度假时间,立足深度旅游
当问及当前度假酒店最缺乏什么时,华德明说道:“度假酒店选址容易,建设容易,唯独缺少时间。”生活节奏的加快也让旅行变得匆忙,旅行者或受节假日时间的限制,或受旅行计划的限制,走马观花地快速穿梭在不同的旅游目的地之间。被严重压缩的行程也拉低了度假酒店的续住率,如何延长度假时间,打造深度旅游,成为经营度假酒店的一大课题。
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