陶瓷企业的发展状况调查分析

发出问卷10000份 收回问卷7860份

2014年我国陶瓷企业的发展状况可用“颠簸”两字来形容，2013年不稳定的销售额一直延续到今年第一季度，在第一季度结束，陶瓷企业订单量大体与往年不相上下，小幅减少的企业也较多。影响陶企发展的最大因素是市场布局与品牌效应，也决定着企业开拓市场的去向。

调查统计分析：

1.您企业2013年与往年相比销售额收入：

2013年陶瓷企业的销售额大幅增加不超过20%，小幅增加不超过30%，小幅减少是22%，大幅减少则不超过20%，可见2013年陶企销售盈利颠簸幅度较小，总体处于稳定，企业的发展总体缺乏创新发展，没有突破性。

2.2013年影响您企业发展的主要因素

影响陶企发展的最大因素是品牌效应与市场布局，这也是随着人们生活水平的不断提高而对消费市场所提出的要求，企业的品牌知名度决定着产品的好与坏，现个性化的消费市场的出现，也给陶瓷企业提出更高的要求，例如定制餐具、瓷砖等都要求企业给以个性化的产品与贴心的服务。

3.您企业产品销售情况：

目前我国陶瓷企业的市场主要以国内市场为主，在调查中45%的企业产品销售面对国内市场销售，35%与贸易公司合作，只有20%的企业面向国外市场销售，但国内市场依然是企业的主导市场。

4.您企业在2014年第一季度的订单情况：

2014年第一季度的订单情况与第一季度相比，40%的企业与2013年一样，25%有小幅增长，35%则小幅减少。

5.当前您企业是否缺工：

2014年餐饮行业由原来招工易的局面转向招工难的局面，陶瓷行业也陷入缺工局面，55%的企业缺工，而45%不缺。

6.您企业打算在2014年如何进行市场推广？

市场推广是企业提高品牌知名度的形式，21%的企业通过媒体宣传告知的形式进行推广，15%是举行促销推广活动，19%参加相关行业展会，45%通过其他形式进行推广。

7.在2014年您公司所追求的主要经营目标是什么？

在2014年50%的企业把完成2014年的销售额和利润计划作为主要经营目标，22%是大幅度提高主要产品的市场占有率，而28%是完成成为行业领导企业的目标。

8.2014年您公司生产经营管理决策的重点应放在哪几个方面

企业的生产经营管理决策根据市场的发展状况与自身企业经营形式所设定，企业培养吸纳人才是进行产品创新研发的需要，与之相应的加大科技投入力度是大部分企业认为在经营中必须要抓好的点，提高产品质量与改进生常设备相连接，产品生产周期的硬件支持者是生产设备，因此产品的质量保证，离不开先进的生产设备，转换经营机制以促进市场销售是企业面向市场需要做的策略，企业生产经营管理的重点放于市场还是生产，这需要根据企业自身状况作分析。

9.您对您企业在2014年的发展持什么态度？

源于今年陶瓷企业发展处于起伏不断，45%的陶瓷企业经营者对企业2014年的发展持乐观的态度，30%持悲观态度，而25%没有明确的态度。

根据调查中的数据显示，我国陶瓷行业缺少强有力的品牌，绝大部分企业比较分散，规模较小，缺乏核心竞争力，与国外先进水平相比，产品的设计水平档次不高，产品的附加值几乎为零，导致产品出口价格普遍不高。因此，做到质变推动量变对陶瓷企业非常重要，陶瓷行业是一个矿产资源消耗量大、能耗高、污染比较大的行业，若企业对环保意识淡薄则给环境带来巨大的损害。要做到质变则需要改变发展的策略，大力推广应用节能降耗技术、开发利用新原料与新能源，提高产品的回收再利用率。其次，假冒现象极为严重，导致新产品的周期过短，很大程度上打击企业对产品创新设计的积极性，不利于陶瓷行业的健康发展。

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