11月8日，中央电视台2012年黄金资源广告招标再创新高，招标预售总额近142 .6亿元，比去年增长了15.9亿元，增长率达到12.5%。此次央视招标会的报名企业数量超过历年，其中消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。

“全球经济形势不乐观，国家政策的下一步肯定是扩大内需，促进国内消费。”北京大学经济学院教授苏剑告诉《经济参考报》记者，过去依赖投资和外需拉动经济增长的方式必须转变，包括对企业和老百姓的减税政策，对于刺激消费都是好事。“春江水暖鸭先知”，企业感受到政策的意图，自然会加大广告投放。

受益消费概念的白酒企业风头正劲，“重头戏”新闻联播报时组合标段更是成为了白酒行业的表演。据了解，茅台总投入4.43亿元，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1 .35亿元、1 .02亿元、0.85亿元，并再以1.21亿元夺得第五单元标的。在第五单位开始竞标的剑南春，最终在第六单位以1 .3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。

事实上，今年央视出台“限酒令”，对酒类广告的投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，其中包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒等。中投顾问食品行业研究员周思然告诉《经济参考报》记者，酒类企业可通过巨额的广告投入来达到吸引消费者、拓展市场的目的，此次招标现场仍然有这么多白酒企业参与，说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好。

据了解，今年白酒行业保持高盈利，五粮液、茅台、洋河等多家白酒企业先后提价，前三季度白酒的净利润增速位居整个食品饮料行业的前列。

顺利获得多个时段广告标的的四川郎酒集团副总经理李明政介绍，本次竞标除了成功续约去年的4亿元广告标段，又成功拿下超过2亿元的新广告标段。他在接受《经济参考报》记者采访时表示，郎酒集团对未来国内的大消费行业非常看好，并对中国经济充满信心。

中国市场的消费潜力还吸引港资白酒企业前来竞标。第一轮投标过程中，在香港主板上市的酒企生物动力，以5000万元夺得第6号标的黄金档第一集电视剧中插广告资源，成为央视18年招标历史上首度成功中标的港资酒企。该企业希望打造中国最大的酒业零售连锁网络平台。

苏剑认为，在消费增长的过程中，高档消费品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在满足基本需求后，肯定会增加更高档商品的消费，比如高端白酒、旅游、装修材料、珠宝、金融产品等。

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